الجهات التنظيمية تغير تركيزها: الاتحاد الأوروبي يعطي الأولوية للامتثال بدلاً من العقاب في قضية Google
- الاتحاد الأوروبي سيفرض غرامة أقل على Google بسبب الاحتكار، مما يعكس استراتيجية Ribera التي تركز على الامتثال بدلاً من الإجراءات العقابية. - الغرامة ناتجة عن تحقيق دام أربع سنوات في تفضيل Google لخدمات adtech الخاصة بها، مع تجنب الغرامات السابقة التي بلغت عدة مليارات يورو، لكن مع الحفاظ على الضغط التنظيمي. - عائدات Google من adtech البالغة 264 مليار دولار تخضع للتدقيق دون فرض بيع إجباري للأصول، على عكس مقترحات Vestager بتقسيم الشركة. - حكم الاحتكار ضد متصفح Chrome في الولايات المتحدة قد يؤثر على تطبيق القوانين في الاتحاد الأوروبي، رغم أن احتمال حدوث تقسيم بقيادة أوروبا لا يزال غير مرجح.
من المتوقع أن يفرض الاتحاد الأوروبي غرامة متواضعة تتعلق بمكافحة الاحتكار على Google في الأسابيع المقبلة، مما يشير إلى تحول في النهج تحت قيادة رئيسة مكافحة الاحتكار الحالية في الاتحاد الأوروبي، Teresa Ribera. وتعد الغرامة، التي يُقال إنها أصغر من العقوبات السابقة، جزءًا من استراتيجية أوسع تركز على الحد من الممارسات المناهضة للمنافسة بدلاً من فرض عقوبات مالية كبيرة. ويأتي هذا القرار نتيجة تحقيق استمر أربع سنوات بدأه المجلس الأوروبي للناشرين، الذي اتهم Google بتفضيل خدماتها الإعلانية على حساب منافسيها في قطاع التكنولوجيا الإعلانية الخاص بها [1].
تشير مصادر Reuters إلى أن الغرامة لن تصل إلى مستوى العقوبة البالغة 4.3 مليار يورو التي فُرضت في عام 2018 بسبب سلوك مناهض للمنافسة متعلق بنظام Android، ولن تقترب أيضًا من الغرامات البالغة 2.42 مليار يورو أو 1.49 مليار يورو التي فُرضت في عامي 2017 و2019 على التوالي. وبدلاً من ذلك، ستتماشى مع استراتيجية التنظيم المتطورة للاتحاد الأوروبي تحت قيادة Ribera، والتي تركز على الامتثال بدلاً من الإجراءات العقابية. ويمثل هذا النهج خروجًا عن أسلوب التنفيذ الذي اتبعته سلفها Margrethe Vestager، المعروفة بفرض غرامات كبيرة على شركات التكنولوجيا الكبرى [1].
تتركز القضية ضد Google حول مزاعم بأن الشركة استخدمت موقعها المهيمن في مجال الإعلان الرقمي للإضرار بالمنافسين. وقد حقق قطاع التكنولوجيا الإعلانية في Google أكثر من 264 مليار دولار من عائدات الإعلانات في السنة المالية الماضية، وهو ما يمثل 75.6% من إجمالي إيرادات الشركة. وعلى الرغم من هيمنتها، لم يطالب الاتحاد الأوروبي بتصفية أي جزء من عمليات التكنولوجيا الإعلانية الخاصة بـ Google، وهو ما يتناقض مع اقتراحات Vestager السابقة التي دعت إلى إمكانية تفكيك أجزاء من الشركة [1].
الغرامة المرتقبة ليست المرة الأولى التي يتخذ فيها الاتحاد الأوروبي إجراءً تنظيميًا ضد Google. ففي يوليو 2025، قدمت مجموعة من الناشرين المستقلين شكوى تتعلق بمكافحة الاحتكار، زاعمين أن ميزة AI Overviews من Google كانت تستخدم محتواهم دون منح المستخدمين خيار الانسحاب. وادعى الناشرون أن الاستمرار في استخدام موادهم قد يتسبب في ضرر لا يمكن إصلاحه لنماذج أعمالهم. بالإضافة إلى ذلك، يقوم جهاز مراقبة المنافسة في المملكة المتحدة أيضًا بالتحقيق في هيمنة Google على البحث والإعلانات البحثية [1].
لطالما تحدت Google تفسير الاتحاد الأوروبي لقطاع التكنولوجيا الإعلانية، حيث جادلت في منشور مدونة عام 2023 بأن فهم المفوضية للسوق غير دقيق. وأكدت الشركة أن الناشرين والمعلنين لديهم العديد من الخيارات، وأن المستخدمين يختارون خدماتها طوعًا. ومع ذلك، تستمر إجراءات الإنفاذ من الاتحاد الأوروبي في التزايد، حيث تشكل التحديات التنظيمية والقانونية معًا مشهد المنافسة الرقمية [1].
كما يتأثر الإطار التنظيمي الأوسع بالتطورات في الولايات المتحدة، حيث من المقرر أن تصدر محكمة اتحادية حكمًا بشأن ما إذا كان يجب على Google فصل متصفح Chrome الخاص بها. وقد يشكل حكم لصالح وزارة العدل الأمريكية سابقة تؤثر على سياسات الاتحاد الأوروبي. وبينما يظل تفكيك Google بقيادة أوروبية أمرًا غير مرجح بسبب القيود السياسية والقانونية، إلا أن القرار الأمريكي قد يدفع إلى تغيير في استراتيجيات الإنفاذ على جانبي الأطلسي [2].
المصدر:

إخلاء المسؤولية: يعكس محتوى هذه المقالة رأي المؤلف فقط ولا يمثل المنصة بأي صفة. لا يُقصد من هذه المقالة أن تكون بمثابة مرجع لاتخاذ قرارات الاستثمار.
You may also like
اليابان ستخفض ضريبة العملات الرقمية من 55% إلى 20%
الرئيس التنفيذي لـ SWC أندرو ويبلي حول جمع تمويل بقيمة 2.6 مليون جنيه إسترليني وزيادة احتياطي الخزينة من BTC
انخفضت هيمنة Bitcoin إلى أدنى مستوى لها منذ فبراير
لماذا تواجه صناديق Ripple ETF تأخيرات مستمرة؟ جيش XRP يعلق
أحدث هذه الطلبات التي تم تأجيلها هو ملف XRP الخاص بـ Franklink.

Trending news
المزيدأسعار العملات المشفرة
المزيد








