من المتوقع أن تواجه Google قريبًا غرامة من الاتحاد الأوروبي بتهمة الممارسات المناهضة للمنافسة في قطاع تكنولوجيا الإعلانات الخاص بها.
تشير تقارير Reuters، نقلاً عن ثلاثة مصادر مطلعة على الأمر، إلى أن Google ستواجه غرامة "معتدلة"، مما يمثل تحولًا في موقف رئيسة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي تيريزا ريبيرا تجاه انتهاكات شركات التكنولوجيا الكبرى، مقارنةً بسلفها مارغريت فيستاجر التي كانت تركز على فرض عقوبات قاسية.
الاتحاد الأوروبي يريد من Google ونظرائها الامتثال للوائح
يأتي ذلك بعد تحقيق استمر أربع سنوات نتيجة شكوى من المجلس الأوروبي للناشرين، مما أدى إلى توجيه اتهامات ضد عملاق محركات البحث في عام 2023. وتضمنت الاتهامات أن Google فضلت خدماتها الإعلانية الخاصة على حساب منافسيها.
وفقًا للمصادر، تركز ريبيرا على دفع شركات التكنولوجيا إلى إنهاء الممارسات المناهضة للمنافسة بدلاً من معاقبتها بغرامات باهظة.
وبناءً عليه، من المتوقع ألا تكون الغرامة بحجم الغرامة القياسية البالغة 4.3 مليار يورو التي فرضها جهاز مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي على Google في عام 2018 بسبب استخدام نظام تشغيل Android لقمع المنافسين.
وفي وقت سابق من عام 2017، تعرضت Google أيضًا لغرامة قدرها 2.42 مليار يورو لاستخدامها خدمة مقارنة الأسعار الخاصة بها لتحقيق ميزة غير عادلة على حساب المنافسين الأوروبيين الأصغر.
وفي عام 2019، تم تغريم عملاق محركات البحث بمبلغ 1.49 مليار يورو لإساءة استغلال هيمنته ومنع المواقع من استخدام وسطاء غير منصة AdSense الخاصة به.
لم يعلق جهاز مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي على الأمر.
أشارت Google إلى منشور مدونة في عام 2023 انتقدت فيه المفوضية لما وصفته بفهم خاطئ لقطاع تكنولوجيا الإعلانات، مضيفة أن الناشرين والمعلنين لديهم خيارات واسعة.
في العام الماضي، بلغت إيرادات Google من الإعلانات، بما في ذلك من خدمات البحث، Google Play، Gmail، Google Maps، YouTube، Google Ad Manager، AdMob وAdSense، 264 مليار دولار أو 75.6% من إجمالي الإيرادات. وتعد المنصة الإعلانية الرقمية الأكثر هيمنة في العالم.
لن يُطلب من Google بيع جزء من قطاع تكنولوجيا الإعلانات الخاص بها
ومع ذلك، تشير Reuters إلى أن الشركة لا تعلن عن أرقام إيرادات قطاع تكنولوجيا الإعلانات الخاص بها، والذي يتعلق بالإعلانات وليس البحث. ومع المعلومات الأخيرة، لا يُتوقع أن تطلب ريبيرا من Google التخلص من جزء من قطاع تكنولوجيا الإعلانات الخاص بها، رغم أن سلفها كان قد قدم مثل هذه الاقتراحات بأن تقوم الشركة العملاقة ببيع أداة DoubleClick for Publishers ومنصة AdX لتبادل الإعلانات، وفقًا لما كشفته المصادر.
هذه ليست المرة الأولى التي تتصادم فيها Google مع الاتحاد الأوروبي بسبب ممارسات غير عادلة. ففي يوليو من هذا العام، قدم ائتلاف من الناشرين المستقلين شكوى لمكافحة الاحتكار إلى الاتحاد الأوروبي، متهمين الشركة باستغلال موقعها المهيمن في البحث من خلال استخدام موادهم لتشغيل ميزة AI Overviews دون منحهم خيار الانسحاب.
كما سعى الناشرون إلى استصدار أمر قضائي مؤقت، محذرين من أن الاستمرار في الاستخدام سيلحق ضررًا لا يمكن إصلاحه بعدد قرائهم وإيراداتهم. وبالإضافة إلى هذه القضية، أطلق جهاز مراقبة المنافسة في المملكة المتحدة في وقت سابق من هذا العام تحقيقًا في هيمنة عملاق محركات البحث على البحث والإعلانات المرتبطة به.
ومع هذه القضايا وغيرها، اتهمت Google الاتحاد الأوروبي بإعاقة الابتكار ومنع شركات التكنولوجيا من الازدهار في المنطقة بسبب القواعد الصارمة، مما يؤدي في النهاية إلى الإضرار بالمستهلكين.
وتتردد مشاعر Google أيضًا بين آخرين في قطاع التكنولوجيا، حيث كشفت دراسة استقصائية لمؤسسي شركات التكنولوجيا الأوروبية عن مخاوف واسعة النطاق بشأن البيئة التنظيمية في الاتحاد الأوروبي.
أذكى العقول في مجال العملات الرقمية يقرؤون نشرتنا بالفعل. هل ترغب في الانضمام إليهم؟ انضم الآن .