ترافيس كيلسي وسيدني سويني يشعلان ارتفاع أرباح AEO

أعلنت American Eagle Outfitters (AEO) عن أرباح أقوى من المتوقع للربع الثاني من السنة المالية 2025، حيث بلغ صافي الدخل 77.6 مليون دولار، أو 45 سنتًا للسهم، مقارنة بـ77.3 مليون دولار، أو 39 سنتًا للسهم، في العام الماضي. وبلغت الإيرادات للربع 1.28 مليار دولار، منخفضة قليلاً من 1.29 مليار دولار في نفس الفترة من العام الماضي، لكنها تجاوزت توقعات محللي وول ستريت البالغة 1.24 مليار دولار. كما تجاوزت الأرباح لكل سهم التوقعات، حيث تم الإبلاغ عن 45 سنتًا مقابل 21 سنتًا متوقعة. هذا الأداء أدى إلى ارتفاع سهم AEO بنسبة 20% في التداولات بعد الإغلاق، مما يشير إلى تجدد ثقة المستثمرين [1].

وعزت الشركة جزءًا كبيرًا من نجاحها إلى الحملات التسويقية الأخيرة البارزة التي تضمنت المشاهير Sydney Sweeney وTravis Kelce. وعلى الرغم من الجدل المحيط بالشعار في حملة Sweeney، والذي أثار ردود فعل متباينة من المستهلكين وحتى تعليق من Donald Trump، إلا أن هذه المبادرات أدت إلى زيادة كبيرة في حركة المرور واكتساب عملاء جدد. أدت حملة Sweeney إلى نمو مزدوج الرقم في حركة المرور، ونفاد الجينز، والبيع السريع للعناصر الحصرية مثل Sydney Jacket وSydney Jean. بالإضافة إلى ذلك، أدى التعاون مع Kelce، الذي تم الإعلان عنه بعد فترة وجيزة من خطوبته مع Taylor Swift، إلى زيادة المبيعات ثلاثة أضعاف في يوم واحد مقارنة بالتعاونات السابقة [1].

كما أعادت AEO إصدار توجيهاتها للعام الكامل، وتتوقع الآن أن تظل المبيعات المماثلة تقريبًا ثابتة، متجاوزة الانخفاض المتوقع سابقًا بنسبة 0.2%. وبينما لا تزال هوامش الربح الإجمالية متوقعة أن تنخفض لبقية العام، قامت الشركة بإجراء تعديلات على توقعاتها لدخل التشغيل، حيث تتوقع الآن أن يتراوح بين 255 مليون دولار و265 مليون دولار للسنة—بانخفاض عن النطاق السابق البالغ 360 مليون دولار إلى 375 مليون دولار. ويعكس هذا التعديل التنازلي التحديات المستمرة من الرسوم الجمركية والمنافسة الشديدة في قطاع التجزئة، مع قيام منافسين مثل Abercrombie & Fitch وGap وLevi's أيضًا بتكثيف جهودهم التسويقية [1].

وأبلغت الشركة عن اتجاهات مبيعات إيجابية في الفئات الرئيسية مثل جينز النساء وخط OFFLINE، الذي يواصل اكتساب حصة في السوق. ومع ذلك، تواجه الشركة رياحًا معاكسة من ضعف الطلب في بعض الفئات، مثل الشورتات، والتخفيضات المرتفعة التي تؤثر على هوامش الربح الإجمالية. وأكدت الإدارة أن الشركة تدخل موسم العودة إلى المدارس بمخزون أنظف وتشكيلة منتجات أكثر تركيزًا. ومن المتوقع أيضًا أن تشهد Aerie، علامة AEO للملابس الداخلية والرياضية، تحسنًا في المبيعات مع إعادة توازن عروض منتجاتها [3].

تظل مكانة AEO في سوق الملابس بالتجزئة تنافسية، حيث تمتلك الشركة حصة سوقية تبلغ 2.49% في الربع الثالث من 2024 بناءً على إيرادات 12 شهرًا. وكان أداؤها إيجابيًا مقارنة بمنافسين مثل Urban Outfitters وAbercrombie & Fitch، رغم أنها لا تزال متأخرة عن قادة الصناعة مثل Gap وTarget. وستكون قدرة الشركة على الاستفادة من شراكات المشاهير والتكيف مع تفضيلات المستهلكين المتغيرة أمرًا حاسمًا في الحفاظ على زخمها وتمييز نفسها في سوق مزدحم [6].

Source: