Ab 2025 haben Kryptowährungsunternehmen 22 Vereinbarungen mit Sportorganisationen getroffen, mit einem durchschnittlichen Wert von 4,3 Millionen US-Dollar

Die größte Sportveranstaltung in den Vereinigten Staaten im Jahr 2025, der "Super Bowl LIX", verzeichnete einen Mangel an Werbung von Kryptowährungsunternehmen, während im Spiel 2022 Anzeigen von Kryptowährungsunternehmen die Sendewellen dominierten. Dennoch haben Kryptowährungsunternehmen ihre Anziehungskraft auf Sportfans nicht verloren.

Laut einem Bericht der Financial Times, der sich auf die Marketingagentur SportQuake beruft, wurden bis 2025 mehr Partnerschaftsvereinbarungen zwischen Kryptowährungsunternehmen und Sportorganisationen unterzeichnet: Bisher gab es 22 Deals mit einem durchschnittlichen Wert von 4,3 Millionen Dollar, verglichen mit nur 18 Deals mit einem durchschnittlichen Wert von 2,6 Millionen Dollar im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Zu den bemerkenswerten Kooperationen gehört, dass Tether eine Minderheitsbeteiligung am italienischen Fußballteam Juventus ("Juve") für etwa 50 Millionen Dollar erworben hat.

In einer Erklärung sagte Tether-CEO Paolo Ardoino, dass Tether im Einklang mit unserer strategischen Investition in Juve an vorderster Front bei der Integration neuer Technologien wie digitaler Vermögenswerte, künstlicher Intelligenz und Biotechnologie mit etablierten Sportindustrien stehen wird, um globalen Wandel voranzutreiben.