Adobe acquiert Semrush et renforce ses outils marketing pour optimiser la présence de marque sur les plateformes de recherche et d'IA.

Adobe , un leader mondial des logiciels de création et de marketing, et Semrush Holdings , fournisseur d'outils de visibilité de marque et de gestion de présence en ligne, a annoncé un defiUn accord a été conclu entre Adobe et Semrush pour l'acquisition de Semrush dans le cadre d'une transaction entièrement en espèces à 12.00 dollars par action, valorisant l'opération à environ 1.9 milliard de dollars. 

Semrush est une plateforme logicielle en tant que service (SaaS) de premier plan qui fournit aux entreprises du monde entier des outils pour planifier, exécuter et mesurer des campagnes dans les domaines de l'optimisation pour les moteurs de recherche, de la publicité, du contenu, des médias sociaux et de l'analyse concurrentielle.

La plateforme, reconnue pour son expertise en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et d'optimisation générative pour les moteurs de recherche (GEO), aide les spécialistes du marketing à améliorer la visibilité de leur marque et à élargir leur audience grâce à des solutions basées sur les données.

Le portefeuille d'Adobe couvre la création de contenu, l'engagement client et la gestion de l'expérience de marque, permettant aux organisations, dont 99 % des entreprises du Fortune 100, d'exploiter l'IA pour transformer leurs flux de travail. Alors que les consommateurs s'appuient de plus en plus sur les grands modèles de langage (LLM) comme ChatGPT Avec la croissance de Google Gemini, la visibilité de la marque est devenue de plus en plus cruciale pour les organisations qui cherchent à rester visibles, dignes de confiance et influentes sur leurs propres canaux et sur les canaux acquis. 

L'intégration des capacités de géolocalisation de Semrush et de plus d'une décennie d'expertise en référencement naturel renforce la capacité d'Adobe à aider les marques à s'orienter dans ce paysage en constante évolution, en assurant leur visibilité dans la recherche pilotée par l'IA et les initiatives marketing basées sur l'IA générative.

Semrush prévoit d'améliorer la visibilité de sa marque sur les plateformes d'IA.

Semrush affiche d'excellentes performances, avec une croissance de 33 % de son chiffre d'affaires annuel récurrent auprès des entreprises et des clients tels qu'Amazon, JPMorgan Chase et TikTok. En combinant les outils d'Adobe (notamment Adobe Experience Manager, Adobe Analytics et le tout récent Adobe Brand Concierge) aux solutions Semrush, les spécialistes du marketing bénéficieront d'une vision globale de la présence de leur marque sur les sites web, les moteurs de recherche et les plateformes d'intelligence artificielle générative.

L'IA générative est déjà en train de remodeler le comportement des consommateurs : Adobe Analytics a ainsi enregistré une augmentation de 1 200 % du trafic provenant de sources d'IA vers les sites de vente au détail américains en octobre, soulignant l'importance croissante des stratégies de visibilité intégrées dans l'écosystème marketing moderne.