モバイルアプリデータ分析会社Sensor Towerは、最新レポート「State of AI Apps Report 2025」を発表し、モバイルAI市場の状況を分析しました。以下に主なポイントをまとめます：
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2025年上半期、世界の生成系AIアプリ（AIアシスタント＋AIコンテンツジェネレーター）のダウンロード数は約17億回、アプリ内課金（IAP）収入は約19億ドルに達し、半期比で67%増、収入は倍増しました。
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アジア（特に中国、インド）がダウンロード数増加の主力となり、2025年上半期のアジアAIアプリダウンロード数の成長率は80%で、世界平均を大きく上回りました。
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生成系AIアプリは垂直分野を超えて、健康、教育、エンターテインメント、金融など様々なアプリに広く浸透し、AIはユーザー体験向上の「標準」機能となっています。
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主要AIアシスタント（ChatGPT、Google Gemini、DeepSeekなど）は、画像生成や音声チャットなどの新機能を次々と追加し、ユーザーの粘着性と差別化を強化しています。
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DeepSeekなどの新興AIアプリは、アジア、中東、アフリカ市場で急速なユーザー拡大とダウンロード数の超越を実現しています。
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主流AIアシスタントのユーザーは依然として若い男性が中心ですが、主要製品では女性ユーザーの割合が30%を超え、エンターテインメント、ソーシャル、健康などの細分化シーンがより多様なユーザー層を引き込んでいます。
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ユーザーの月間アクティブ日数は継続的に増加し、ChatGPTのグローバルユーザーの月平均アクティブ日数は13日で、X（旧Twitter）やRedditに匹敵する使用頻度となっています。
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AIアプリが成功するには、ターゲットユーザーのニーズを深く洞察し、機能とシーンを正確にマッチさせ、ユーザー獲得とコンバージョン効率を向上させる必要があります。
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過去1年間のChatGPT会話キーワードでは、「生活とエンターテインメント」関連の内容が22%から35%に上昇し、健康とショッピングが最も成長の速いユースケースカテゴリとなっています。
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垂直分野のアプリは「ディスラプション（破壊）」の圧力に直面しており、より精緻なAI能力（専門的な認識、垂直データ統合など）で価値を深めない限り、汎用AIに取って代わられるリスクがあります。教育/翻訳/栄養飲食分野は特にこの課題に注意が必要です。
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「AI」をアプリ名や説明に組み込むことで、ダウンロード数が顕著に増加し、3ヶ月以内のダウンロード数中央値の増加率は4.1%に達します（iOSでより顕著）。
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アプリのスクリーンショットやキーワードで画像生成機能やカートゥーン画像などの楽しいシーンをプロモーションすることが主流となり、新規ユーザーの効果的な獲得につながっています。
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栄養飲食、翻訳、ノート、試験対策などの垂直分野で、主要アプリがAIラベルと機能を大規模に導入し、競争が激化しています。
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イノベーションとイテレーションのスピードが生死を分けます。新しいシーンの拡張（画像、音声、健康、生活）に継続的に注目し、新しいニーズを迅速にテストし、主流AIアシスタントに取って代わられるのを防ぎましょう。
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細分化された垂直シーンにフォーカスし、AI能力を基にした専門的/ローカライズされたアプリソリューション（例：カスタマイズされたAI栄養トラッキング、医療など）を構築し、バリアを形成します。
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ASOや広告投資の恩恵を活用し、「AI」用語でアプリストア戦略を最適化し、製品スクリーンショットで革新的な機能を推進し、細分化チャネルで精密マーケティングを行いましょう。
Founder Parkはレポートの一部のエッセンスを抜粋しました。完全なレポート内容は以下をご覧ください：
注：レポートのダウンロード数およびアプリ内課金（IAP）収入の推定は、すべてSensor Towerインサイトチームが同社のモバイルアプリインサイトプラットフォームに基づいて作成しています。
データ集計期間は2014年1月1日から2025年6月30日までで、App StoreとGoogle Playプラットフォームのダウンロード数およびIAP収入の推定をカバーしています。
アジアはAIアプリ最大ダウンロード市場、米国市場はAIアプリ内課金収入でリード
ChatGPTがリリースされてから2年以上が経ち、人々のAIへの熱意は高まり続けており、モバイルAIの需要増加もますます加速しています。
レポートデータによると、2025年上半期、世界の生成系AIアプリ（AIアシスタントとAIコンテンツジェネレーターを含む）のダウンロード数は約17億回、アプリ内課金（IAP）収入は約19億ドルに達しました。さらに注目すべきは、ダウンロード数とIAP収入の半期比成長率（HoH）が依然として上昇し続けていることです。2025年上半期、ダウンロード数は前期比67%増で、2023年上半期以来最速の成長率を記録しました。IAP収入も同様に力強い傾向を示し、2025年上半期の消費者支出は2024年下半期と比較して倍増しました。
アジア地域のAIアプリダウンロード数が80%急増
ChatGPTリリース後、米国を代表とする英語圏市場が生成系AIアプリのアーリーアダプターとなり、北米市場は当初、世界のダウンロード数の約20%を占めていました。しかし、生成系AIアプリが世界的に普及するにつれ、北米市場のダウンロード数シェアは2025年上半期には11%に低下しました。それでも、この地域のダウンロード数は依然として増加傾向にあります。
アジアは生成系AIアプリの最大ダウンロード市場であり、インドや中国本土などの市場の成長が特に著しいです。2024年下半期から2025年上半期にかけて、アジア市場の生成系AIアプリダウンロード数は80%急増し、同時期のヨーロッパ（51%）、北米（39%）を大きく上回りました。
米国市場はAIアプリ内課金収入でリード、他地域の成長もさらに加速
2025年上半期、生成系AIアプリのIAP収入は世界的に急速な成長を遂げました。その中で、北米市場は7.62億ドルのIAP収入でリードし、前期比成長率は74%に達しました。注目すべきは、ChatGPTがアプリ収入面で絶対的な主導権を握っていることです。中国本土市場を除き、このアプリはすべての主要市場でトップとなり、その収入は2025年上半期の生成系AIアプリ総収入の63%を占めました。この傾向は、生成系AIアプリが世界的に大きなマネタイズポテンシャルを持つことを明確に示しています。2024年下半期から2025年上半期にかけて、ラテンアメリカ（前期比147%増）、アジア（136%増）、中東（131%増）、ヨーロッパ（121%増）などの地域でもIAP収入が倍増しました。
2025年上半期生成系AIアプリ市場ランキング
Sensor Towerは2025年上半期の生成系AIアプリ市場ランキングを集計し、各地域・国のAIアプリダウンロード数、アプリ内課金収入、月間アクティブユーザーの状況とその成長傾向を示しています。統計データはiOSとGoogle Playプラットフォームから取得しています。
ダウンロード数およびダウンロード成長ランキング
アプリ内課金収入および成長ランキング
月間アクティブユーザーおよび成長ランキング
ChatGPTのユーザー粘着性が急速に強化、健康とショッピングが最も成長の速いアプリケーションシーン
レポートによると、消費者のAIアシスタントへの受容度は継続的に高まっています。その中で、ChatGPTの全プラットフォームでのユーザー利用率は着実に上昇しています。
AIアシスタントユーザー像：若い男性が依然として主導
生成系AIアプリのオーディエンス基盤は拡大していますが、ユーザー層は依然として若い男性に偏っています。普及度の高いアプリ、例えばChatGPT（世界で15の非プリインストールアプリのみが月間アクティブユーザー5億人を突破）の主要ユーザー層もこのグループに集中しています。米国市場では、ChatGPTユーザーの約70%が男性で、そのうち64%が35歳未満です。生成系AIアプリのユーザー像を分析すると、多様なオーディエンス構造が明確に見て取れます。DeepSeek、Claude、Grokなど多くのAIアシスタントは依然として男性ユーザーが中心ですが、ChatGPT、Microsoft Copilot、Google Geminiなどの主要アプリはユーザーベースの拡大に成功し、性別分布が比較的均等になり、女性ユーザーの割合が30%を超えています。一方、PolyBuzzやCharacter AIなどエンターテインメント機能に特化したAIアプリは、その独自のポジショニングで若い女性ユーザーの支持を得ています。この傾向は、AI機能やアプリケーションシーンの多様化に伴い、ユーザー層も細分化・多様化していることを示しています。
ChatGPTのユーザー粘着性が急速に強化、ユーザー利用頻度はXやRedditに匹敵
レポートデータによると、ChatGPTのユーザー粘着性は急速に強化されており、月平均利用日数は13日に達し、XやRedditなどの人気ソーシャルプラットフォームとほぼ同じ利用頻度となっています。これに対し、ほぼ同時期にリリースされたThreadsの月平均利用日数は9〜10日で安定しています。それでも、Googleは依然としてモバイルユーザーが情報を取得する「ゴールデンスタンダード」です。2025年6月のデータによると、ユーザーは月平均18日以上Googleを利用しています。これは、継続的かつ高頻度の利用において、ChatGPT（およびより広範なAIアシスタント）がGoogleなどの従来の検索エンジンの地位を完全に取って代わっていないことを示しています。
ChatGPTの週末利用量が急増
通常、Microsoft TeamsやSlackなどの仕事向けアプリのモバイルおよびウェブ利用量は週末に明らかに減少します。2024年上半期、ChatGPTも同様の傾向を示し、平日の利用量が高かったものの、変動はそれほど激しくありませんでした。しかし、2025年上半期になると、ChatGPTのモバイルでのこの傾向は顕著に弱まり、利用パターンがGoogleに近づいています。これは、ChatGPTがもはや仕事シーンに限定されず、ユーザーが仕事・非仕事時間の両方で情報を取得する中核ツールとなりつつあることを示しています。
ChatGPT会話キーワードの3分の1以上が生活とエンターテインメントに使用
過去1年間で、ChatGPTの利用シーンは大きく変化し、当初の純粋な仕事・教育ツールから、生活とエンターテインメント分野へと急速に拡大しました。データによると、生活とエンターテインメント関連の会話キーワードの割合は2024年第2四半期の22%から2025年第2四半期には約35%に上昇しました。それでも、仕事と教育関連の会話キーワードは依然としてChatGPTのコアバリューです。2025年第2四半期、このカテゴリの会話キーワードの総割合は約60%に達しています。成長率は生活とエンターテインメントカテゴリより低いものの、総量は増加し続けており、ChatGPTが仕事や学習シーンでユーザーにとって重要性を失っていないことを示しています。
健康とショッピングがChatGPTの最も成長の速いアプリケーションシーンに
米国市場のChatGPT会話キーワードデータを分析したところ、消費者のChatGPT利用ニーズはますます多様化し、ショッピング、料理・食事準備、面白い知識やポップカルチャーなど幅広い分野をカバーしています。AIの利用シーンは実質的に仕事や教育分野をはるかに超えています。
2024年第2四半期から2025年第2四半期にかけて、会話キーワードの割合が最も増加した上位10カテゴリのうち、9つが生活とエンターテインメント分野であり、特に健康と保健カテゴリの成長率が際立っています。この傾向は、ChatGPTのユーザーベースが大幅に拡大したことを示すだけでなく、消費者がこのツールを多様なシーンでより自在に活用していることを反映しています。
一方、会話キーワードの割合が最も減少したカテゴリは、主にプログラミング支援、語学学習・翻訳、執筆・編集などの分野に集中しています。
これらは依然としてChatGPTの最もコアなアプリケーションシーンですが、その割合の相対的な減少は、ユーザーがAIを活用してより広範な情報や支援を得るために、新しい創造的な方法を積極的に模索していることを示しています。
ChatGPTの利用パターンが検索エンジンにますます近づく
ChatGPTは従来の検索を覆す大きな可能性を示しています。近年、そのユーザーエンゲージメント指標は急上昇し、トップクラスの検索エンジンやブラウザアプリと肩を並べるようになっています。データによると、2025年上半期、ChatGPTユーザーの日平均利用セッション数は7.8回に達し、2024年比で37%増加しました。この数字は主要な検索エンジンやブラウザアプリの平均をわずかに上回っています。日平均利用時間ではまだ若干の差がありますが、そのギャップは著しく縮小しています。同時期、ユーザーの日平均利用時間は16分に達し、2024年比で58%増加しました。セッション数と日平均利用時間の両方が急速に増加していることは、ChatGPTが消費者の情報取得時の第一選択ツールになりつつあることを力強く証明しています。
「AI+」が垂直アプリ分野の標準装備に、ノート・栄養飲食系アプリでAIが高頻度で言及
レポートによると、AIの影響力はモバイルアプリエコシステムでチャットボットの範囲をはるかに超えています。現在、iOSとGoogle Playプラットフォームのアプリ説明文で「AI」という単語の出現回数は10万回を超えています。
2025年上半期、AI機能を統合したアプリのダウンロード数は75億回に達し、同時期の全アプリ総ダウンロード数の約10%を占めました。前年同期比で、これらAI強化型アプリのダウンロード数は52%の顕著な増加を実現しました。
より細分化した視点で見ると、一部のサブカテゴリがこの急成長のコアドライバーとなっています。例えば、健康・保健分野では、AIを言及した栄養飲食や医療トラッキング系アプリのダウンロード数が著しく急増しています。
AI機能が栄養飲食アプリの標準装備に
栄養飲食アプリ分野では、AI駆動のカロリースキャナーが急速に必須機能となっています。同時に、他のアプリサブカテゴリはChatGPTやDeepSeekなどのAIアシスタントとの激しい競争に直面しています。試験対策や翻訳などはChatGPTの一般的な利用シーンであるため、関連する垂直アプリはより競争力のあるAI機能を積極的に開発・統合し、AIアシスタントが提供するサービスを上回らなければ、淘汰されるリスクがあります。
「垂直分野アプリ＋AI機能」が競争力の秘訣に
すべてのモバイル垂直分野で新しいAI機能の導入が続いています。レポートは2025年上半期にAI機能を追加したアプリ数をランキングし、AIネイティブアプリ以外にも、写真編集、学習支援、動画編集、栄養飲食などの垂直アプリがより多くAI機能を導入しています。
また、アプリ名や説明に「AI」や「LLM」などの用語を追加すると、短期間でダウンロード数が顕著に増加しますが、アプリの種類によって効果は異なります。
例えば、求人・教育や生活・サービス系アプリはAI用語追加後3ヶ月間ダウンロード数が増加し続けますが、健康・保健系アプリのダウンロード数増加は短期間にとどまります。注目すべきは、デート系アプリではAI関連用語の追加がマイナスの影響をもたらしているようです。この現象は、ユーザーが本物の人間関係を求める際、AI技術に根強い疑念を持っていることを反映しています。
アプリストアのノート・栄養飲食系アプリ名に「AI」ワードが高頻度で追加
レポートは、さまざまなサブカテゴリのアプリを分析し、iOSプラットフォームでは複数のカテゴリで上位アプリの4分の1以上が名称に「AI」表記を明確に追加していることを明らかにしました。
注目すべきは、写真編集カテゴリでは、トップ10アプリのうち6つ（トップ100アプリのうち37）が名称に「AI」を含んでいます。
同時に、翻訳、ノート、栄養飲食などの細分化分野でも競争が激化し、新興アプリがAI技術を大規模に統合しています。iOSプラットフォームでは、これらのカテゴリのトップ100アプリのうち20%以上が名称に「AI」を言及しており、実際には明示的に記載されていなくてもAI機能を統合しているアプリがさらに多く存在します。
どの垂直分野がAIによってディスラプトされているのか？
ChatGPTなどの汎用AIアプリの機能が拡大するにつれ、一部の垂直分野の主要アプリは代替される潜在的リスクに直面しています。これらの汎用ツールはユーザーによって革新的な方法で利用され、特定のアプリケーションシーンを直接置き換える可能性があります。しかし、初期分析によると、AIがモバイルアプリサブカテゴリに与える影響は分化傾向を示しています。一部のアプリは主要なモバイルKPIで依然として力強い成長を維持しています。この変革の波で生き残り、発展するためには、これらの専門アプリは積極的にイノベーションを追求し、汎用AIチャットボットに対抗するために差別化を図る必要があります。つまり、ターゲットオーディエンスの細かなニーズや正確なシーンに合わせたAI機能を深く統合する必要があります。例えば、栄養・飲食系アプリは写真認識に基づく高精度AI食事記録機能を開発し、汎用AIでは太刀打ちできない専門的なソリューションを提供することで、市場優位性を強化できます。
主要AIアプリは画像生成と音声モードを主力機能として推進
レポートは、複数の主要AIアプリの主力新機能を分析し、多くのリーディングアプリが画像生成と音声モード機能を強調していることを明らかにしました。
AIアシスタントはカートゥーンスタイルの画像生成機能を主力に
主要AIアシスタントは、画像生成機能を新規ユーザー獲得のコア戦略としています。多くのアプリが多様な画像スタイル、特にカートゥーンやアニメーションスタイルを重点的にプロモーションしています。これらの楽しく大衆的な機能は、新規ユーザーにとって効果的なエントリーポイントとなり、AIアシスタント内蔵の画像生成能力を積極的に体験・探索することを促しています。
ChatGPTとGeminiが画像生成で競争
ChatGPTやGoogle Geminiなどの主要AIアシスタントが画像生成機能にますます注力する中、アプリストアでのキーワード戦略も調整され、AI画像関連検索でのランキング争いが始まっています。
データによると、2025年第2四半期、米国iOSアプリストアで「ai image」という検索ワードに対し、ChatGPTとGoogle Geminiが安定して1位と2位を占めています。四半期末には、両アプリとも「ai image generator」の検索ランキングでトップ15入りし、画像生成分野での強い競争意図を示しています。
同時に、画像生成検索機能の説明プロモーションも、ChatGPTとGeminiのダウンロード数を大幅に押し上げています。
ChatGPTとGoogle Geminiは、画像関連検索によるダウンロード数が着実に増加しています。
このダウンロード数は全体のダウンロード規模ではまだ小さいものの、これらの精密検索からのダウンロードは両アプリのASO戦略全体における追加収益源となっています。
