Według doniesień, Google ma w najbliższych tygodniach zmierzyć się z karą antymonopolową UE w związku z zarzutami o praktyki antykonkurencyjne w swoim biznesie adtech.
Raport Reuters, powołujący się na trzy źródła zaznajomione ze sprawą, wskazuje, że Google otrzyma „umiarkowaną” grzywnę, co oznacza zmianę podejścia unijnej komisarz ds. konkurencji Teresy Ribery w stosunku do jej poprzedniczki Margrethe Vestager, która była znana z surowych kar wobec Big Tech.
UE chce, aby Google i jego rówieśnicy przestrzegali przepisów
To następstwo czteroletniego śledztwa, które zostało wszczęte na skutek skargi European Publishers Council, prowadząc do postawienia zarzutów gigantowi wyszukiwarek w 2023 roku. Zarzuty wobec Google dotyczyły faworyzowania własnych usług reklamowych kosztem konkurencji.
Zgodnie ze źródłami, Ribera skupia się na doprowadzeniu do zaprzestania praktyk antykonkurencyjnych przez firmy technologiczne, zamiast karania ich wysokimi grzywnami.
W związku z tym oczekuje się, że grzywna nie będzie na poziomie rekordowych 4,3 miliarda euro, które zostały nałożone na Google przez unijnego organu ds. konkurencji w 2018 roku za wykorzystywanie systemu operacyjnego Android do tłumienia konkurencji.
Wcześniej, w 2017 roku, Google zostało również ukarane grzywną w wysokości 2,42 miliarda euro za wykorzystywanie własnej usługi porównywania cen do uzyskania nieuczciwej przewagi nad mniejszymi europejskimi konkurentami.
W 2019 roku gigant wyszukiwarek został ukarany grzywną w wysokości 1,49 miliarda euro za nadużywanie swojej dominacji, uniemożliwiając stronom internetowym korzystanie z brokerów innych niż jego platforma AdSense.
Unijny organ ds. konkurencji nie skomentował sprawy.
Google odwołało się do wpisu na blogu z 2023 roku, w którym skrytykowało Komisję za, jak to określiło, błędne rozumienie sektora adtech, dodając, że wydawcy i reklamodawcy mają szeroki wybór opcji.
W ubiegłym roku przychody Google z reklam, w tym z usług wyszukiwania, Google Play, Gmail, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob i AdSense, osiągnęły 264 miliardy dolarów, czyli 75,6% całkowitych przychodów. Jest to najbardziej dominująca na świecie platforma reklamy cyfrowej.
Google nie będzie zmuszone do sprzedaży części swojego biznesu adtech
Jednak Reuters wskazuje, że firma nie podaje danych dotyczących przychodów z działalności adtech, która dotyczy reklamy, a nie wyszukiwania. Według najnowszych informacji, Ribera nie zamierza żądać od Google sprzedaży części działalności adtech, choć jej poprzedniczka sugerowała, że gigant technologiczny mógłby zbyć narzędzie DoubleClick for Publishers oraz giełdę reklam AdX, jak ujawniają źródła.
To nie pierwszy przypadek, gdy Google ściera się z UE w sprawie nieuczciwych praktyk. W lipcu tego roku koalicja niezależnych wydawców złożyła skargę antymonopolową do UE, oskarżając firmę o wykorzystywanie dominującej pozycji wyszukiwarki poprzez używanie ich materiałów do zasilania AI Overviews bez możliwości rezygnacji.
Wydawcy domagali się również tymczasowego nakazu, ostrzegając, że dalsze wykorzystywanie ich treści spowoduje nieodwracalne szkody dla ich czytelnictwa i przychodów. Poza tą sprawą, także na początku tego roku brytyjski organ ds. konkurencji wszczął dochodzenie w sprawie dominacji giganta wyszukiwarek w wyszukiwaniu i reklamie w wyszukiwarce.
W związku z tymi i wieloma innymi sprawami, Google oskarżyło UE o hamowanie innowacji i rozwoju firm technologicznych w regionie z powodu surowych przepisów, co ostatecznie szkodzi konsumentom.
Stanowisko Google podzielają także inni przedstawiciele sektora technologicznego – badanie przeprowadzone wśród europejskich założycieli firm technologicznych ujawniło powszechne obawy dotyczące środowiska regulacyjnego w UE.
Najbystrzejsze umysły kryptowalutowe już czytają nasz newsletter. Chcesz do nich dołączyć? Zapisz się .
