Kluczowe informacje
- Klub odciął się od emisji tokena ZKP, oświadczając, że nie ma żadnego związku z tym cyfrowym aktywem.
- Umowa Barcelony odzwierciedla presję finansową, ponieważ ponad jedna trzecia czołowych europejskich klubów ma obecnie sponsorów z branży krypto.
- Ograniczona obecność ZKP w internecie i anonimowy zespół wzbudziły obawy dotyczące przejrzystości i ochrony kibiców.
FC Barcelona spotkała się z ostrą krytyką po zawarciu umowy sponsorskiej z Zero-Knowledge Proof (ZKP), mało znanym start-upem blockchain zarejestrowanym na Samoa. Trzyletnia umowa uczyniła ZKP oficjalnym partnerem technologicznym klubu w zakresie blockchain.
Kontrowersje nasiliły się po tym, jak ZKP wprowadziło własną kryptowalutę 24 listopada, po ogłoszeniu partnerstwa 14 listopada, co wzbudziło obawy, że globalna baza kibiców Barcelony może być narażona na ryzykowną inwestycję.
W obliczu krytyki Barcelona wydała oficjalne oświadczenie, w którym odcina się od cyfrowego tokena ZKP, podkreślając, że klub „nie ma żadnego związku” z aktywem wprowadzonym przez swojego sponsora. Klub zobowiązał się również do przejrzystości w zakresie relacji komercyjnych i zapowiedział, że będzie informować o wszelkich nowych szczegółach, jeśli się pojawią.
Globalne partnerstwo z @ZKPofficial, nowym Oficjalnym Partnerem Technologicznym Blockchain FC Barcelona. #BarçaxZKP 🤝
— FC Barcelona (@FCBarcelona) 14 listopada 2025
Strategia klubu w kontekście presji zadłużeniowej i trendów branżowych
Decyzja Barcelony o zawarciu umowy z ZKP jest powszechnie postrzegana jako efekt utrzymujących się wyzwań finansowych; według Financial Times analitycy sugerują, że klub agresywnie poszukuje nowych źródeł przychodu.
Problemy klubu nie są odosobnione. W całej Europie ponad jedna trzecia czołowych klubów jest obecnie sponsorowana przez firmy kryptowalutowe lub platformy tradingowe, wypełniając lukę po zaostrzeniu przepisów dotyczących reklamy hazardowej. Tylko w sezonie 2024/25 firmy krypto zainwestowały setki milionów dolarów w sponsoring piłkarski. Jednak te umowy przyciągnęły uwagę regulatorów, a niektóre partnerstwa zostały zerwane z powodu braku płatności lub ostrzeżeń regulacyjnych.
Decyzja o współpracy ze sponsorem bez widocznej historii operacyjnej i kierownictwa spotkała się z dodatkową krytyką, zwłaszcza w obliczu obaw, że obecność ZKP w internecie jest ograniczona, a pochodzenie firmy pozostaje niezweryfikowane, głównie dlatego, że zespół jest anonimowy i nie ujawnia żadnych informacji o sobie.
Warto wspomnieć, że zespół ZKP wykorzystuje nawet negatywny rozgłos wokół tego tematu jako narzędzie marketingowe na swoim koncie X.
Brak LinkedIn. Brak pitch decka. Brak ofensywy medialnej.
Po prostu nowy blockchain, wdrożone Proof Pods i 100% samofinansowanie.
Może to właśnie niepokoi tradycyjne media – że pominęliśmy grę PR.
— Zero Knowledge Proof (@ZKPofficial) 28 listopada 2025
Sponsoring krypto w piłce nożnej rośnie
Partnerstwo Barcelony z ZKP wpisuje się w rosnący trend sponsorowania znanych klubów piłkarskich przez firmy krypto. Warto podkreślić, że większość tych sponsoringów pochodzi od firm krypto, które są bardzo publiczne i transparentne, z wieloletnim doświadczeniem w branży.
- Arsenal FC nawiązał współpracę z Bitpanda jako Oficjalnym Partnerem ds. Tradingu Krypto w sierpniu 2025, oferując branding, aktywacje cyfrowe i ekskluzywne wydarzenia dla kibiców.
- Sponsoring Paris Saint-Germain z Crypto.com z 2021 roku podobno przynosi klubowi ponad 430 milionów dolarów w ciągu trzech lat.
- Kraken został oficjalnym sponsorem na rękawie niemieckiego klubu RB Leipzig i wcześniej współpracował z Atlético de Madrid oraz Tottenham Hotspur.
- Juventus FC, Inter Mediolan i wiele klubów Serie A ma podobne umowy z firmami krypto i tradingowymi.
- Kluby takie jak Real Bedford FC, z Gemini, oraz Watford wykorzystały sponsoring i inwestycje do integracji Bitcoin BTC $90 930 24h zmienność: 0,8% Kapitalizacja rynkowa: $1,81 T Wolumen 24h: $62,75 B oraz NFT w swoje strategie finansowe i zaangażowania kibiców.
Te sponsoringi nieustannie rodzą pytania o przejrzystość, nadzór regulacyjny i ochronę konsumentów, zwłaszcza że kibice postrzegają rekomendacje klubów jako potwierdzenie produktów i usług. Kluby piłkarskie i ligi są obecnie pod rosnącą presją, by równoważyć interesy komercyjne z odpowiedzialnością wobec swoich kibiców.
