Ponury sezon świąteczny dla Asda, ponieważ jej udział w rynku spadł do najniższego poziomu w historii

Asda stoi w obliczu trudnego sezonu świątecznego

Asda doświadczyła trudnego okresu świątecznego, a jej udział w rynku spadł do rekordowo niskiego poziomu.

Zgodnie z danymi Worldpanel, udział supermarketu w rynku spadł do 11,4% w ciągu 12 tygodni poprzedzających 28 grudnia, co oznacza najniższy poziom w okresie świątecznym i najsłabszy wynik w historii dla tego okresu.

Sprzedaż w Asda spadła w tym czasie o 4,2%, co sprawia, że jest to jedyny duży brytyjski detalista spożywczy, który odnotował spadek sprzedaży w okresie Bożego Narodzenia. Grudzień był również 22. z rzędu miesiącem spadku sprzedaży dla tej sieci.

Tymczasem konkurenci Tesco i Sainsbury’s przyciągnęli więcej klientów, jeszcze bardziej zwiększając swoją przewagę nad Asda, która pozostaje trzecim co do wielkości supermarketem w Wielkiej Brytanii.

Opinie ekspertów na temat wyników Asda

Clive Black, szef działu badań w Shore Capital, skomentował: „Według wszelkich standardów te wyniki są rozczarowujące, szczególnie po kilku latach przeciętnych rezultatów”.

Najnowsze dane zwiększają presję na Allana Leightona, dyrektora generalnego Asda, który powrócił do firmy pod koniec 2024 roku, aby nadzorować działania naprawcze.

Leighton, który wcześniej pomógł ożywić Asda pod koniec lat 90., został ponownie powołany na stanowisko prezesa po latach spadków. Kiedy TDR Capital i bracia Issa przejęli Asda od Walmart w 2021 roku, udział supermarketu w rynku wynosił 14,8%.

W ubiegłym roku Leighton wprowadził agresywne obniżki cen i zainwestował w modernizację sklepów, twierdząc, że latem zaobserwowano pierwsze oznaki poprawy.

Black zauważył: „Leighton mocno postawił na obniżki cen w ubiegłym roku, a w marcu wygłosił odważne deklaracje dotyczące inwestycji Asda. Te komentarze na krótko wpłynęły na ceny akcji konkurentów, ale ostatecznie podniosły oczekiwania klientów, których Asda nie była w stanie spełnić. Odzyskanie tych utraconych klientów jest teraz jeszcze trudniejsze”.

Problemy operacyjne i perspektywy na przyszłość

Wysiłki Asda mające na celu poprawę sytuacji zostały utrudnione przez problemy z systemem IT. W listopadzie Leighton ujawnił, że warte miliard funtów unowocześnienie technologiczne, mające na celu oddzielenie systemów Asda od Walmart, spowodowało poważne zakłócenia, w tym puste półki i problemy z zamówieniami online. Firma nie spodziewa się pełnego wyjścia z tych problemów przed drugim kwartałem 2026 roku.

Black ostrzegł: „Większe zmartwienie budzi to, jak Asda poradzi sobie w okresie świątecznym 2026 roku. Jeśli do tego czasu nie będzie wyraźnych postępów, zarówno strategia Leightona, jak i przyszłość Asda zostaną poddane znacznie dokładniejszej analizie”.

Zmiany finansowe i struktura własności

Te wyzwania pojawiają się w momencie, gdy raport Worldpanel opublikowano po przedstawieniu sprawozdań finansowych TDR Capital, właściciela Asda z sektora private equity, które wykazały wypłatę 31 milionów funtów dla partnerów za ostatni rok finansowy.

Akta złożone w Companies House ujawniły, że 17 partnerów TDR Capital podzieliło się 31,3 milionami funtów zysków za rok kończący się w kwietniu, pomimo trwających trudności Asda.

Niektórzy krytycy twierdzą, że struktura własności Asda przyczyniła się do jej problemów, wskazując na przejęcie finansowane długiem w wysokości 6,8 miliarda funtów, które pozostawiło supermarket z wysokimi zobowiązaniami odsetkowymi. TDR Capital odmówiło komentarza w tej sprawie.

Odpowiedź Asda

Asda utrzymuje, że spadek sprzedaży o 4,2% faktycznie odzwierciedla poprawę, zauważając, że w listopadzie sprzedaż spadła o 4,3%. Rzecznik firmy oświadczył: „Naszym głównym celem jest wsparcie rodzin poprzez oferowanie jakości, różnorodności i wartości. Najnowsze dane Worldpanel pokazują, że nasza ogólna sprzedaż się umacnia, a nasze wolumeny rosną, ponieważ utrzymujemy wzrost cen poniżej średniej rynkowej”.

Dodał: „Zdajemy sobie sprawę, że odzyskiwanie udziału w rynku będzie stopniowym procesem, ale jesteśmy przekonani co do atrakcyjności naszej oferty dla klientów w przyszłości”.