O anúncio estrelado por Sydney Sweeney impulsiona a demanda e as ações da American Eagle Outfitters disparam

Na negociação pré-mercado de quinta-feira, as ações da American Eagle Outfitters dispararam quase 24%. Anteriormente, a empresa convidou a atriz Sydney Sweeney e a estrela da NFL Travis Kelce para criar uma campanha publicitária de grande destaque para sua linha de jeans e roupas, o que impulsionou efetivamente a demanda pelos produtos.

A escolha da American Eagle Outfitters de colaborar com celebridades ocorre em um momento em que o setor varejista dos Estados Unidos enfrenta dificuldades: diante de um cenário econômico incerto, os consumidores continuam reduzindo os gastos discricionários em itens não essenciais, como roupas e acessórios.

O diretor de marketing da empresa, Craig Brommers, afirmou na teleconferência de resultados que a campanha publicitária “Great Jeans” estrelada por Sweeney (promovendo a coleção de jeans de outono da marca) gerou um “crescimento sem precedentes de novos clientes”, embora a campanha também tenha gerado certa controvérsia.

Para atrair consumidores mais jovens e a geração Z, a American Eagle Outfitters também colaborou com a marca de roupas Tru Kolors, de Kelce, com a tenista Coco Gauff e com a atriz Jenna Ortega.

Michael Ashley Schulman, sócio e diretor de investimentos da Running Point Capital Advisors, afirmou: “O aumento de 25% nas ações no pós-mercado de quarta-feira reflete em grande parte a confiança do mercado de que a ‘demanda impulsionada pelo efeito celebridade continuará durante toda a temporada de festas’, tornando essa alta das ações tanto uma ‘celebração da vitória’ quanto uma expectativa otimista para o desempenho futuro do mercado.”

Ao mesmo tempo, a American Eagle Outfitters espera que as vendas nas mesmas lojas cresçam em um dígito baixo neste trimestre. Segundo dados compilados pelo London Stock Exchange Group (LSEG), a expectativa anterior do mercado para esse indicador era uma queda de 0,3%.

Em maio deste ano, a American Eagle Outfitters retirou sua previsão de desempenho anual; atualmente, a empresa espera que as vendas nas mesmas lojas fiquem estáveis em relação ao ano passado, enquanto analistas anteriormente previam uma queda de 1,1% nesse indicador.

Lale Akoner, analista de mercados globais da eToro, destacou: “Considerando que as ações da American Eagle Outfitters caíram cerca de 18% desde o início do ano, os resultados do segundo trimestre aliviaram as preocupações do mercado sobre a capacidade operacional da empresa e também provaram que o impulso de marketing está se convertendo em vendas reais, impulsionando uma reavaliação significativa das ações.”

O índice preço/lucro futuro (forward price-to-earnings multiple) é um indicador comum para avaliar o valor das ações. Atualmente, o índice da American Eagle Outfitters é de 13,05, enquanto seus pares Abercrombie & Fitch e Urban Outfitters apresentam índices de 8,94 e 12,13, respectivamente.

De acordo com dados do London Stock Exchange Group, o interesse vendido (short interest) da American Eagle Outfitters representa 16,6% de suas ações em circulação, e o preço das ações no pré-mercado de quinta-feira era de US$ 16,9.