ByteDance faz sucesso novamente no exterior

Destacando ambições globais.

Escrito por: Wang Xiaojuan

Editado por: Huang Yu

Fonte: Wallstreetcn

As ambições globais da ByteDance estão se destacando em mais áreas de negócios.

No contexto da explosão de aplicações de IA, nos últimos três meses, um assistente de IA chamado Cici permaneceu consistentemente entre os 20 aplicativos gratuitos mais baixados no Google Play em mercados como Indonésia, Malásia, Filipinas, México e Reino Unido. Especialmente no México, chegou a ser o aplicativo mais baixado do dia na Google Play Store por uma semana consecutiva.

Usuários chineses podem não estar familiarizados com o Cici, mas ao ver seu ícone, imediatamente lembrarão do Doubao, o popular aplicativo de IA da ByteDance na China. A única diferença é que o ícone do Doubao apresenta uma mulher de cabelo curto, enquanto o Cici mostra uma mulher de cabelo comprido.

Apesar da forte “relação de sangue” entre Cici e Doubao, existem diferenças claras em funcionalidade, arquitetura técnica e posicionamento de mercado.

Em termos de funcionalidade, Cici não possui a capacidade de gerar música e conteúdo em vídeo, e os usuários também não podem compartilhar diretamente suas criações na plataforma. Ou seja, Cici é relativamente fraco em funções sociais. Essa simplificação faz com que Cici se pareça mais com uma ferramenta de IA leve, focada em necessidades essenciais, em vez de uma comunidade complexa de criação.

Na arquitetura técnica, Doubao depende principalmente do grande modelo desenvolvido internamente pela ByteDance, enquanto Cici adota uma abordagem tecnológica mais aberta. Embora o aplicativo utilize as tecnologias das ferramentas de edição de imagem PicPic e do assistente de programação Coze, ambas da ByteDance, para a capacidade central de geração de texto, o Cici optou por integrar tecnologias avançadas de terceiros.

Atualmente, quase não há nenhuma marca da “ByteDance” visível dentro do aplicativo, mas, segundo informações de mercado, a ByteDance já confirmou ser a controladora do aplicativo.

Além disso, na estratégia de marketing, Cici adotou o típico método “estilo ByteDance”. No México, Cici veiculou mais de 400 anúncios em outubro, destacando pontos como “totalmente gratuito” e “capaz de resolver problemas de matemática”. Essa abordagem “pé no chão” reduziu as barreiras para que os usuários compreendessem e baixassem o aplicativo.

Ao mesmo tempo, Cici aproveitou ao máximo as vantagens do ecossistema TikTok da ByteDance. No TikTok, a conta oficial do Cici já acumulou cerca de 123 mil seguidores, e muitos criadores usam hashtags como #ciciai para publicar uma grande quantidade de vídeos patrocinados, demonstrando as funcionalidades do aplicativo na prática, gerando um efeito em cadeia nas redes sociais e atraindo tráfego para o Cici.

Dados da empresa de pesquisa de mercado Sensor Tower confirmam a eficácia dessa estratégia. Nos últimos três meses, o Cici manteve altos volumes de download em mercados como Indonésia, Malásia, Filipinas, México e Reino Unido.

Atualmente, o avanço internacional do Cici é apenas um microcosmo da estratégia global de IA da ByteDance. Observando o layout de IA da ByteDance, é possível ver uma trajetória clara de expansão abrangente.

A ByteDance já investiu pesadamente em infraestrutura de IA. Segundo informações de mercado, em 2025 a ByteDance planeja investir mais de 12 bilhões de dólares em infraestrutura de IA, principalmente para construir centros de computação próprios e desenvolver chips DPU. Esse nível de investimento fornece uma base sólida para a expansão global de aplicações de IA.

Em termos de tecnologia de modelos, o mais recente modelo open source da ByteDance, Seed-OSS-36B, suporta nativamente contexto de 512K e introduz o inovador mecanismo de “orçamento de pensamento controlável”, permitindo que os usuários ajustem de forma flexível o comprimento do raciocínio do modelo, aumentando a eficiência.

Analisando a matriz de produtos, o sistema de produtos de IA da ByteDance é liderado pelo Doubao e já cobre diversos cenários. Atualmente, a família Doubao inclui mais de dez modelos segmentados, como Pro/Lite geral, roleplay, síntese/reconhecimento de voz, geração de imagens a partir de texto, geração de vídeo, entre outros.

O analista da Orient Securities, Wu Lihui, apontou que, no segmento ToC, o layout de aplicações de IA da ByteDance é abrangente, e o chatbot Doubao pode ser o maior aplicativo AI Native da China. A ByteDance já lançou produtos em várias verticais de IA, como chatbot, educação, imagem/vídeo, companhia emocional, etc., com produtos correspondentes tanto no exterior quanto na China, e presentes em aplicativos e na web. Com esse layout abrangente e vantagem de tráfego, os produtos de IA da ByteDance podem rapidamente ampliar sua base de usuários.

Além disso, a IA da ByteDance também tem uma taxa de penetração relativamente alta no segmento corporativo. Além da tecnologia e software de base, a ByteDance também lançou produtos de hardware de IA, como fones de ouvido inteligentes, e anteriormente houve rumores de que lançaria um smartphone de IA. Embora tenha negado o projeto do smartphone de IA, isso revela a ambição da ByteDance no hardware de IA.

Em resumo, a IA da ByteDance se expandiu tanto em profundidade quanto em amplitude, apresentando um layout abrangente e uma tendência de formação de um ecossistema aberto e forte. Em termos de profundidade, cobre desde hardware de base até aplicações de alto nível; em termos de amplitude, não só cria super apps de tráfego no segmento C, como também impulsiona serviços corporativos no segmento B, formando uma dupla força motriz.

Hoje, o sucesso do Cici no mercado internacional reflete a capacidade global já estabelecida pela ByteDance. Essas capacidades vão além do produto em si, abrangendo também insights de mercado, operações localizadas e construção de ecossistemas.

A ByteDance demonstra uma capacidade precisa de percepção de mercado intercultural. O Cici faz ajustes diferenciados para diferentes mercados, como enfatizar a capacidade de resolver problemas de matemática no México, com base em uma compreensão precisa das necessidades educacionais locais. Essa habilidade vem da experiência da ByteDance em operar produtos globais como o TikTok ao longo dos anos.

Além disso, a ByteDance já estabeleceu um sistema eficiente de promoção global. Por meio de marketing com influenciadores do TikTok e publicidade direcionada, o Cici consegue rapidamente aumentar sua notoriedade em mercados específicos.

Em termos de estratégia de mercado, a ByteDance adota a abordagem de “cercar mercados maduros a partir de mercados emergentes”. Primeiro estabelece bases no Reino Unido, México, Sudeste Asiático, entre outros, acumulando experiência e base de usuários, em vez de competir diretamente com gigantes como OpenAI e Google no mercado dos EUA. Essa estratégia aberta pode se tornar uma importante vantagem competitiva da ByteDance na IA global.

Olhando para o futuro, as ambições globais da ByteDance são evidentes. O CEO da ByteDance, Liang Rubo, afirmou claramente: “No futuro, a ByteDance continuará investindo a longo prazo, buscando avanços em inteligência e servindo aplicações industriais.” Essa declaração revela a determinação da ByteDance em competir a longo prazo no campo da IA.

Do Doubao ao Cici, a ByteDance está reestruturando sua presença global na era da IA. É evidente que o objetivo da ByteDance não é apenas criar um aplicativo de IA bem-sucedido, mas sim lançar, em escala global, o próximo produto com impacto mundial, como o TikTok.