Sharqiy Yevropaning kripto OAVlarining 63% Q2da trafik yo‘qotdi, biroq ajralib turadigan o‘sish va yangi kanallar imkoniyatlarni ko‘rsatmoqda

Outset PRning 2025-yil 2-chorak tahlilida, Sharqiy Yevropadagi kripto-sohaga ixtisoslashgan nashrlarning 63.1% qismi trafik yo‘qotganini aniqladik, shu bilan birga raqamli aktivlar 1-chorakdagi 18% pasayishdan so‘ng 21.72% ga o‘sdi va S&P 500 hamda ko‘plab yirik indekslardan o‘zib ketdi. 

Bu paradoks: aniq bullish katalizatorlarga qaramay, ko‘rinuvchanlik pasaydi. Chorak davomida kuchli ETF oqimlari, korporativ Bitcoin xaridlari, altcoin g‘aznalari o‘sishi va AQShda tartibga solish sharoitlarining yumshashi kuzatildi.

Biroq, pasayish fonida, ayrim nashrlar ajoyib natijalarga erishdi, bu esa to‘g‘ri strategiya va pozitsiyalash bilan o‘sish hali ham mumkinligini ko‘rsatadi. Sharqiy Yevropa kripto media hisobotimiz discovery volatilligi, tartibga solishdagi to‘siqlar va foydalanuvchi xatti-harakatlarining o‘zgarishi, jumladan generativ AI vositalarining o‘sib borayotgan roli, ko‘rinuvchanlikni shakllantiruvchi asosiy omillar ekanini ta’kidlaydi. 

Xulosa faqat pasayish haqida emas; auditoriya qayerda jamlanayotganini va yangi discovery kanallaridan qanday foydalanish mumkinligini tushunish haqida hamdir.

Hududiy nuqtai nazardan esa, discovery volatilligi, tartibga solishdagi to‘siqlar va foydalanuvchi xatti-harakatlarining o‘zgarishi, jumladan generativ AI vositalarining o‘sishi, butun sektor bo‘ylab ko‘rinuvchanlikka ta’sir ko‘rsatdi. 

Bu biz ilgari kuzatgan tendensiyalarni takrorlaydi. 2025-yil 1-choragida Lotin Amerikasi tahlilimizda nashrlarning 73% qismi trafik yo‘qotganini, konsentratsiya kuchayganini ko‘rsatdi. Keyingi G‘arbiy Yevropa hisobotimizda esa MiCA ostida umumiy media barqaror bo‘lsa-da, kripto-sohaga ixtisoslashgan nashrlarning 82% qismi pasayganini aniqladik. 

Bu tendensiyalar birgalikda global miqyosda kamroq, lekin kuchliroq media o‘yinchilari suhbatni boshqarayotganini ko‘rsatadi.

Kripto-sohaga ixtisoslashgan nashrlar trafikda barqaror pasayishni ko‘rdi

Biz SimilarWeb ma’lumotlaridan foydalangan holda Sharqiy Yevropadagi 155 ta nashrni tahlil qildik, ulardan 114 tasi kripto-sohaga ixtisoslashgan va 43 tasi umumiy veb-saytlar edi. Kripto-sohaga ixtisoslashgan saytlar oyma-oy barqaror pasayishni boshdan kechirdi:

• Aprel: 7.72 million tashrif.
• May: 6.88 million (apreldan 10.8% kam).
• Iyun: 6.30 million (maydan 8.4% kam).

18.3% umumiy pasayish natijasida kripto-sohaga ixtisoslashgan nashrlar chorakni 20.89 million tashrif bilan yakunladi.

Rasm manbasi: Outset PRning 2025-yil 2-chorak hisobotidan, SimilarWeb ma’lumotlari asosida

Pasayishga bir nechta omillar sabab bo‘ldi: qidiruv algoritmlarining yangilanishi, Yevropa Ittifoqi ko‘rsatmalari asosida kontent standartlarining kuchaytirilishi va AI asosidagi discovery’ning o‘sib borayotgan ta’siri. Shu yil boshida G‘arbiy Yevropada ham xuddi shu tendensiya kuzatildi, bu yerda faqat bozor kayfiyati media ko‘rinuvchanligini qo‘llab-quvvatlash uchun yetarli bo‘lmadi.

Faqat 36.9% nashrlar o‘sishni ko‘rsata oldi va biz qaysi nashrlar haqiqatan ham muhimligini aniqlash uchun takomillashtirilgan kompozit baholash tizimidan foydalandik. Model 2025-yil aprel-iyun oralig‘idagi nisbiy trafik o‘sishiga 30% va mutlaq trafik o‘sishiga 70% og‘irlik beradi, bu esa tez o‘sayotgan nashrlar va barqaror auditoriya o‘sishiga erishganlarni muvozanatlashtiradi. 

Har ikki ko‘rsatkichni birlashtirish orqali metodologiya nafaqat auditoriyasini kengaytirayotgan, balki ko‘rinuvchanlikda ham tezlashayotgan besh nafar nashrni ajratib ko‘rsatdi, bu Sharqiy Yevropa kripto media ekotizimidagi ta’sirning o‘sib borayotganini aniq ko‘rsatadi.

Ommaviy axborot vositalarida pasayish yumshoqroq bo‘ldi, lekin yo‘qotishlar davom etdi

Moliyaviy, texnologik va yangiliklar nashrlari nisbatan yaxshi natija ko‘rsatdi, biroq natijalar baribir ijobiy emas. Trafik aprel oyidagi 306.21 milliondan mayda 301.16 millionga va iyunda 287.12 millionga tushdi, bu esa 6% pasayishni anglatadi. Umuman olganda, umumiy nashrlar 2-chorakda 894.48 million tashrifni qayd etdi. Yakunda, 37.5% o‘sdi, bu esa 62.5% pasayganini bildiradi.

MonitorFX.pl istisno bo‘ldi. Polshaning moliyaviy nashri aprel oyidagi atigi 1,092 tashrifdan iyunda 38,139 ga sakradi, bu past bazadan kuchli o‘sishni tasdiqlaydi. Shunga o‘xshash o‘sish hikoyalari kam uchraydi, biroq ular kichik o‘yinchilar ham algoritm o‘zgarishlariga moslashsa, sodiq auditoriyaga optimallashtirsa va AI asosidagi yo‘naltirish kabi discovery trendlarini oldindan ko‘rsa, ta’sirga ega bo‘lishi mumkinligini ko‘rsatadi.

Sharqiy Yevropa kripto o‘quvchilari bozori juda yuqoridan boshlangan. Xususan, 17 ta nashr 2-chorakda barcha kripto-sohaga ixtisoslashgan trafikning 80.7% qismini ta’minladi. Birinchi darajali uchta nashr har biri oyiga 500,000 dan ortiq tashrifni o‘rtacha ko‘rsatib, jami 8.77 million tashrif yoki umumiy trafikning 41.98% qismini ta’minladi. 

Keyingi 14 ta ikkinchi darajali nashr oyiga 100,000–499,000 tashrif o‘rtacha ko‘rsatib, jami 8.09 million tashrif yoki umumiy trafikning 38.73% qismini ta’minladi. Uchinchi darajali 29 ta tor ixtisoslashgan sayt oyiga 10,000–99,000 tashrif o‘rtacha ko‘rsatib, trafikning 17.33% qismini tashkil etdi. 

Egri chiziqning pastki qismida, oyiga 10,000 dan kam tashrifga ega bo‘lgan 68 ta sayt birgalikda kripto-sohaga ixtisoslashgan trafikning atigi 1.96% qismini tashkil etdi.

Rossiya va Polsha o‘quvchilar sonida yetakchilik qilmoqda

Hududda ikki bozor yetakchilik qildi. Rossiya 8.44 million tashrif (42.89%), Polsha esa 7.63 million (38.76%) qayd etdi. Ikkalasi birgalikda kripto-sohaga ixtisoslashgan trafikning taxminan 82% qismini tashkil etdi. Umumiy media uchun ham xuddi shunday: bu ikki davlat 2-chorakda deyarli 895 million tashrifning 75% qismini qayd etdi.

Boshqa tomondan, Vengriya, Chexiya va Slovakiya har biri taxminan 4% hissa qo‘shdi, Ukraina 2.65% va Bolgariya 2.17% ni tashkil etdi. Qolganlari esa 1% dan kam, ehtimol auditoriya hajmi kichikligi yoki asosan xorijiy tillarda chop etilishi sababli.

Rasm manbasi: Outset PRning 2025-yil 2-chorak hisobotidan, SimilarWeb ma’lumotlari asosida

To‘g‘ridan-to‘g‘ri va qidiruv kripto trafikda yetakchi

45.2% bilan to‘g‘ridan-to‘g‘ri tashriflar eng katta manba bo‘ldi, bu esa sodiq auditoriya va qayta tashrif buyuruvchilar uchun yaratilgan kontentning samaradorligini ko‘rsatadi. Organik qidiruv keyingi o‘rinda – 42.5%, bu esa SEO’ni eng muhim omillardan biri sifatida saqlab turadi. Yo‘naltirishlar agregatorlar, reytinglar va hamjamiyat markazlaridan 6.6% ni tashkil etdi. Ijtimoiy tarmoqlar 5.2% ni ta’minladi, bunda YouTube ijtimoiy trafikning eng katta qismini olib keldi, undan so‘ng X va Facebook. Pullik trafik esa atigi 0.06% bo‘ldi.

Ayni paytda, ChatGPT va Perplexity kabi sun’iy intellekt platformalari ham yo‘naltiruvchi manbalar sifatida paydo bo‘lmoqda. Bu nisbatan yangi trend, shuning uchun hozircha umumiy ta’siri kichik. Xususan, kripto-sohaga ixtisoslashgan nashrlarning 20.6% qismi chorak davomida AI asosidagi trafikni qayd etdi, bu esa umumiy trafikning atigi 0.65% qismini tashkil etdi. Umumiy media orasida GenAI platformalari 41.8% nashrlar tomonidan yo‘naltiruvchi manba sifatida qayd etilgan va 2-chorakda taxminan 566,596 tashrifni (umumiy trafikning 0.06%) ta’minlagan.

Tartibga solishdagi murakkablik qo‘shimcha bosim yaratmoqda

Tartibga solish muhiti hududga qarab farq qiladi va ko‘pincha kontent strategiyalariga ta’sir qiladi. Rossiyada nashrlar hukumatdan aralash signallar olmoqda. Xususan, mamlakat Energetika vazirligi yaqinda kriptovalyuta mayning uskunalari uchun reestr yaratdi, bu esa soha uchun ochiqlikni davom ettirishning bir qismi sifatida. Qizig‘i shundaki, yangiliklar nashrlari mayning kompaniyalari uchun reklama joylashtira olmaydi, chunki onlayn marketing taqiqlangan.

Polsha, Vengriya va Ruminiyada MiCA muvofiqlik ishlarini tubdan o‘zgartirdi va bir nechta nashrlar Google yangilanishlari ularning trafikini moslik signallarini mukofotlash orqali qisqartirganini aytishdi. Boshqalar esa mahorat, shaffof homiylik yorliqlari va ishonchli faktlarni tekshirishga ko‘proq e’tibor qaratdi. Belarusda esa bosim formatlarni qayta ishlash yoki onlayn qolish uchun hostingni o‘zgartirishga olib keldi.

Yakuniy fikrlar 

2025-yil 2-choragi kuchli bozor natijalari kripto media uchun auditoriya o‘sishini kafolatlamasligini ko‘rsatdi. Bu yerda ko‘rinuvchanlik uchta omilga bog‘liq: sayt qanday reytingda, AI uni yuzaga chiqaradimi va qoidalar uni cheklaydimi. 

Yaxshi yangilik shundaki, konsentratsiya to‘g‘ri nashrlarda maqsadli va joyida yoritish orqali ta’sirga erishish mumkinligini anglatadi. Yangi discovery vositalari, hozir kichik bo‘lsa-da, kontent qanday topilishini allaqachon o‘zgartirmoqda va erta moslashganlar ustunlikka ega bo‘ladi. G‘olib saytlar o‘xshash xususiyatlarga ega: moslashuvchanlik, muvofiqlikni saqlash va odamlar yangiliklarni qanday topishini o‘rganish.

Biz kelgusi oylarda ham bunday chuqur hududiy tahlillarni chop etishda davom etamiz, AI, tartibga solish va platforma o‘zgarishlari kripto media ko‘rinuvchanligini qanday o‘zgartirayotganini kuzatamiz.