字节在海外又火了

彰显全球化野心。

撰文：王小娟

编辑：黄昱

来源：华尔街见闻

字节的全球化野心，正在更多的业务领域彰显。

在 AI 应用爆发的背景下，过去三个月，一款名为 Cici 的 AI 助手应用在印尼、马来西亚、菲律宾、墨西哥和英国等市场的 Google Play 免费应用下载榜上持续位列前 20 名。尤其是在墨西哥，它曾连续一周蝉联 Google Play 商店单日下载冠军。

中国用户对 Cici 会很陌生，但只要一看其图标，就立马能联想到字节旗下在国内爆火的 AI 应用豆包。唯一的区别是，豆包图标为短发女性形象，Cici 则为长发女性形象。

尽管 Cici 与豆包有着深厚的「血缘关系」，但两者在功能、技术架构和市场定位上存在明显差异。

在功能上，Cici 缺少了生成音乐和视频内容的能力，用户也无法直接在平台上分享自己的创作成果。也就是说，Cici 在社交功能方面相对较弱。这种简化使 Cici 更像一个轻量级的、聚焦核心需求的 AI 工具，而非复杂的创作社区。

在技术架构上，豆包主要依赖字节自研的豆包大模型，而 Cici 则采用了更加开放的技术路线。虽然应用依赖了字节旗下的图片编辑工具 PicPic 和编程助手 Coze 的技术，但在最核心的文本生成能力上，Cici 选择了整合第三方先进技术。

当前在整个应用内几乎看不到「字节跳动」的任何品牌标识，但据市场消息，字节跳动已确认是该应用的控股方。

并且在营销策略上，Cici 采取了典型的「字节式」打法。在墨西哥，Cici 在 10 月份就运行了超过 400 组广告，重点宣传「全免费」、「能解数学题」等用户痛点。 这种「接地气」的传播方式，降低了用户的理解和下载门槛。

同时，Cici 充分利用了字节跳动旗下的 TikTok 生态优势。在 TikTok 上，Cici 的官方账号已积累约 12.3 万粉丝，在 TikTok 上，众多创作者也使用#ciciai 等标签发布了大量赞助内容视频，通过实际演示展示应用功能，在社交平台上引发连锁反应，实现了对 Cici 的引流。

市场研究机构 Sensor Tower 的数据证实了这一策略的有效性。在过去三个月里，Cici 在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、墨西哥和英国等市场的下载量始终保持高位。

当前，Cici 的海外突破只是字节跳动全球 AI 战略的一个缩影。纵观字节跳动的 AI 布局，可以发现一条清晰的全面进军路线。

字节跳动已在 AI 基础设施上投入巨资。据市场消息，2025 年字节跳动计划在 AI 基础设施投入超 120 亿美元，主要用于自建算力中心与 DPU 芯片研发。这种规模的投入为其全球 AI 应用拓展提供了坚实基础。

在模型技术方面，字节跳动最新开源的 Seed-OSS-36B 模型支持原生 512K 上下文长度，并引入创新的「可控思维预算」机制，用户可灵活调整模型的推理长度，提升推理效率。

从产品矩阵来看，字节跳动的 AI 产品体系由豆包打头阵，已经覆盖众多场景。其中，豆包家族现已包含通用 Pro/Lite、角色扮演、语音合成 / 识别、文生图、视频生成等十余款细分模型。

东方证券分析师吴利辉指出，ToC 端字节 AI 应用布局全面，Chatbot 豆包或为国内最大的 AI Native 应用。字节 在 AI 应用各垂类如 Chatbot、教育、图像视频、情感陪伴等均有产品上线，区域上产品在海外、国内基本一一对照，且同时布局于 APP 端和 Web 端。全面布局和流量优势下，字节 AI 产品能快速扩大用户覆盖。

此外，字节 AI 在企业端也有相对较高的渗透率。除了底层技术与软件，字节在硬件方面也推出了 AI 耳机等产品，此前还有市场消息称其将推出 AI 手机，尽管其否认了 AI 手机项目，但也透露出了字节在 AI 硬件方面的野心。

梳理来看，字节 AI 在深度和广度方面都有所延伸，呈现全方位布局，形成强大开放生态的趋势。从深度来看，其从底层硬件到上层应用的全栈布局，从广度来看，其不仅在 C 端打造超级 App 流量，又与 B 端企业服务形成双轮驱动。

如今，Cici 在海外市场的成功，体现了字节跳动已经建立的全球化能力。这些能力不仅限于产品本身，更涵盖了市场洞察、本地化运营和生态构建等多个维度。

字节跳动展现出精准的跨文化市场洞察能力。Cici 针对不同市场作出差异化调整，例如在墨西哥强调数学解题能力，正是基于对当地教育需求的准确把握。这种能力源于字节跳动多年来运营 TikTok 等全球产品的经验。

另外，字节跳动已建立高效的全球推广体系。通过 TikTok influencers 营销和精准广告投放，Cici 能够在短时间内迅速提升在特定市场的知名度。

从市场布局看，字节跳动采取的是「新兴市场包围成熟市场」策略。先在英国、墨西哥、东南亚等地区建立据点，积累经验和用户基础，而非直接在美国市场与 OpenAI、Google 等巨头正面竞争。这种开放策略也可能成为字节跳动全球 AI 竞争的重要差异化优势。

面向未来，字节跳动的全球野心不言而喻。字节跳动 CEO 梁汝波曾明确表示：「未来，字节跳动会坚定长期投入，追求智能突破，服务产业应用。」这一表态揭示了字节跳动在 AI 领域长期竞争的决心。

从豆包到 Cici，字节跳动正在 AI 时代重构全球市场布局。显然，字节跳动的目标不仅仅是做一个成功的 AI 应用，而是要在全球范围内打造下一个像 TikTok 那样具有全球影响力的产品。