借力渠道放开发动攻势，百事(PEP.US)押注Poppi成就下一个“十亿品牌”

智通财经APP获悉，百事可乐(PEP.US)正雄心勃勃地将Poppi打造为下一个年销售额突破十亿美元的新锐品牌——这一战略目标由百事高管拉姆·克里希南在近期活动中明确提出。克里希南还强调，百事近期推行的特许经营权转让举措，将为Poppi拓展分销渠道释放更大空间。

这家食品饮料巨头去年 5 月完成了对 Poppi 的收购——基础交易对价 16.5 亿美元，如达到约定业绩最高可支付至 19.5 亿美元，其中包含一项与业绩挂钩的或有对价。

克里希南在评价此次收购时表示：“Poppi 与我们短中长期饮料战略高度契合。其快速增长、强劲的消费者互动以及差异化的功能定位，使其成为产品组合中极具活力的新成员。我们正借助百事的能力放大 Poppi 的增长动能，并解锁新的增长空间——一切才刚开始。”

据了解，Poppi 2018 年以“Mother Beverage”品牌名问世，因在一档节目中获得 CAVU Consumer Partners 投资而更名为 Poppi。它所属的益生元汽水品类规模约 4.4 亿美元，是低糖饮料中增长最快的细分赛道，产品含膳食纤维(益生元)、益生菌、果汁和苹果醋。自 2020 年以来，Poppi 销售额每年翻三倍，2023 年达到 1 亿美元。分析师预计，到 2030 年益生元汽水市场将接近翻倍。

百事旗下年销售额超十亿美元的饮料品牌还包括百事可乐、轻怡百事、佳得乐、纯果乐、纯水乐、激浪、SodaStream 和 Sierra Mist。