東歐地區63%的加密貨幣媒體在第二季度流量下滑，但亮眼的增長和新興渠道顯示出機遇

在我們Outset PR的2025年第二季度分析中，我們發現東歐地區有63.1%的加密原生媒體流量下滑，儘管數位資產在第一季度下跌18%後反彈21.72%，表現優於S&P 500及大多數主要指數。

這是一個悖論：儘管有明顯的牛市催化劑，可見度卻下降。該季度迎來強勁的ETF資金流入、企業比特幣收購、altcoin金庫崛起，以及美國監管條件放寬。

然而，在下行趨勢中，部分突出媒體仍取得顯著增長，顯示只要策略和定位正確，成長依然可期。我們的東歐加密媒體報告指出，發現波動性、監管阻力和用戶行為變化（包括生成式AI工具角色日益增長）是影響可見度的關鍵因素。

重點不僅在於下滑，更在於識別受眾正在向何處集中，以及如何利用新興發現渠道保持領先。

區域層面上，發現波動性、監管阻力和用戶行為變化（包括生成式AI工具的崛起）共同影響了整個行業的可見度。

這呼應了我們在早期報告中追蹤到的模式。2025年第一季度，我們對拉丁美洲的分析顯示，在集中度提升的情況下，有73%的媒體流量下滑。隨後針對西歐的報告則發現，儘管MiCA下的綜合媒體表現堅挺，82%的加密原生媒體仍呈現下滑。

這些趨勢共同顯示，全球媒體格局正朝向更少、更具主導力的媒體玩家掌控話語權的方向轉變。

加密原生媒體流量持續下滑

我們採用SimilarWeb數據，分析了155家東歐媒體，其中包括114家加密原生網站和43家綜合性網站。我們發現，加密專業網站呈現穩定的月度下滑趨勢：

• 4月：772萬次訪問。
• 5月：688萬次（較4月下降10.8%）。
• 6月：630萬次（較5月下降8.4%）。

累計下滑18.3%，意味著加密原生媒體本季度結束時共獲得2089萬訪問量。

圖片來源：Outset PR 2025年第二季度報告，基於SimilarWeb數據

多項因素導致下滑：搜尋演算法更新、歐盟指引下的內容標準收緊，以及AI驅動發現的影響力增強。今年稍早在西歐也出現了同樣趨勢，僅靠市場情緒利好並不足以支撐媒體可見度。

僅有36.9%的媒體實現了增長，我們採用精煉的綜合評分系統來識別真正重要的媒體。該模型將2025年4月至6月的相對流量增長佔比30%，絕對流量增長佔比70%，在快速增長和持續擴大受眾之間取得平衡。

通過結合這兩項指標，該方法突顯出五家媒體不僅擴大了觸及範圍，還加速提升了可見度，這明顯表明其在東歐加密媒體生態中的影響力日益增強。

主流媒體下滑較溫和，但仍有損失

綜合財經、科技及新聞媒體表現相對較好，但結果仍不樂觀。流量從4月的3.0621億次降至5月的3.0116億次，6月為2.8712億次，總體下滑6%。第二季度綜合媒體共錄得8.9448億次訪問。最終，37.5%實現增長，也意味著62.5%出現下滑。

MonitorFX.pl是個例外。這家波蘭財經媒體從4月僅1092次訪問暴增至6月的38139次，證明從低基數出發也能實現突破性增長。類似的增長故事雖然罕見，但顯示即使是小型玩家，只要適應演算法變化、優化忠實受眾並預判AI推薦等發現趨勢，也能獲得影響力。

東歐加密讀者市場極度頭部化。具體來說，17家媒體在第二季度貢獻了80.7%的加密原生流量。三家一線媒體平均每月超過50萬次訪問，共產生877萬次訪問，占總流量41.98%。

接下來的14家二線媒體每月訪問量在10萬至49.9萬之間，合計809萬次，占比38.73%。三線則有29家利基網站，平均每月1萬至9.9萬次訪問，占流量17.33%。

在曲線底部，68家每月訪問量低於1萬的網站合計僅佔加密原生流量的1.96%。

俄羅斯和波蘭主導讀者市場

兩大市場主導該地區。俄羅斯錄得844萬次訪問（42.89%），波蘭達到763萬次（38.76%）。兩國合計約佔加密原生流量的82%。綜合媒體同樣如此，兩國在第二季度錄得近8.95億次訪問中的75%。

在另一端，匈牙利、捷克共和國和斯洛伐克各佔約4%，烏克蘭2.65%，保加利亞2.17%。其餘國家均低於1%，這可能與受眾規模有限或多以外語發佈內容有關。

圖片來源：Outset PR 2025年第二季度報告，基於SimilarWeb數據

直接訪問和搜尋主導加密流量

直接訪問佔比45.2%，成為首要來源，顯示為回訪讀者和忠實受眾打造內容的明顯回報。自然搜尋次之，佔比42.5%，使SEO仍居優先地位。推薦流量（來自聚合器、排行和社群中心）佔6.6%。社交媒體貢獻5.2%，其中YouTube帶來最大社交流量，其次是X和Facebook。付費流量幾乎可以忽略，僅佔0.06%。

同時，像ChatGPT和Perplexity這樣的人工智慧平台正逐漸成為推薦來源。這一趨勢尚屬新興，目前整體影響仍小。具體來說，20.6%的加密原生媒體在本季度錄得AI驅動流量，僅佔總流量0.65%。在綜合媒體中，41.8%的媒體將GenAI平台列為推薦來源，第二季度導入約566,596次訪問（佔綜合流量0.06%）。

監管複雜性帶來額外壓力

監管環境因地區而異，並經常影響內容策略。在俄羅斯，出版商面臨政府的混合信號。具體來說，該國能源部近期建立了加密貨幣挖礦設備登記冊，作為持續開放產業的一部分。諷刺的是，新聞媒體無法為挖礦公司投放廣告，因為線上行銷被禁止。

在波蘭、匈牙利和羅馬尼亞，MiCA重塑了合規工作，多家媒體表示Google更新通過獎勵合規信號削減了流量。其他媒體則加強內容品質、透明贊助標籤和嚴格事實查核。在白俄羅斯，打壓意味著必須調整格式或更換主機以維持上線。

總結思考 

2025年第二季度證明，強勁的市場表現並不保證加密媒體的受眾增長。在這裡，可見度取決於三大因素：網站在資訊流中的排名、AI是否推薦，以及規則在哪裡設限。

好消息是，集中化意味著只要在正確的媒體進行有針對性的報導，就能產生影響。新興發現工具，即使目前規模不大，已經在重塑內容被發現的方式，及早適應者將佔據優勢。成功的網站有共同特徵：靈活性、合規性，以及學習人們發現新聞的新方式。

我們將在未來幾個月持續發佈這類地區深度分析，追蹤AI、監管和平台變化如何重塑加密媒體可見度。