據報導，Google預計將在未來幾週內因其廣告技術業務中的反競爭行為指控而面臨歐盟的反壟斷處罰。
根據路透社援引三位知情人士的報導，Google將面臨一筆「適度」的罰款，這也標誌著歐盟反壟斷主管Teresa Ribera對於大型科技公司違規行為的態度，從前任Margrethe Vestager的嚴厲處罰轉向更注重結束不公平行為。
歐盟希望Google及其同行遵守監管規定
這起事件源於歐洲出版商協會的投訴，經過長達四年的調查，最終在2023年對這家搜尋引擎巨頭提出指控。Google被指控偏袒自家廣告服務，壓制競爭對手。
根據消息人士透露，Ribera的重點在於讓科技公司終止反競爭行為，而不是僅僅對其處以高額罰款。
因此，預計這次的罰款金額不會達到2018年歐盟競爭執法機構對Google因利用Android行動作業系統壓制競爭對手而開出的創紀錄43億歐元的規模。
早在2017年，Google也曾因利用自家價格比較購物服務獲取對歐洲小型競爭對手的不公平優勢，被處以24.2億歐元的罰款。
2019年，這家搜尋引擎巨頭又因濫用其主導地位，阻止網站使用除其AdSense平台以外的其他廣告仲介，被罰款14.9億歐元。
歐盟競爭執法機構對此事未予置評。
Google則引用了2023年的一篇部落格文章，批評歐盟委員會對廣告技術產業的理解存在缺陷，並補充說出版商和廣告商擁有大量選擇。
去年，Google的廣告收入（包括搜尋服務、Google Play、Gmail、Google Maps、YouTube、Google Ad Manager、AdMob和AdSense）達到2,640億美元，佔總收入的75.6%。Google是全球最具主導地位的數位廣告平台。
Google不會被強制剝離部分廣告技術業務
然而，路透社指出，Google並未公布其廣告技術業務（與廣告相關而非搜尋）的收入數據。根據最新消息，Ribera預計不會要求Google剝離其部分廣告技術業務，儘管她的前任曾建議這家科技巨頭可以出售其DoubleClick for Publishers工具和AdX廣告交易平台，據消息人士透露。
這並非Google首次因不公平行為與歐盟發生衝突。今年7月，一個由獨立出版商組成的聯盟向歐盟提出反壟斷投訴，指控Google利用其主導的搜尋地位，將出版商內容用於AI Overviews，卻未提供退出選項。
出版商還尋求臨時禁令，警告若繼續使用將對其讀者群和收入造成不可逆的損害。除此之外，今年稍早，英國競爭監管機構也對這家搜尋引擎巨頭在搜尋及搜尋廣告領域的主導地位展開調查。
面對這些及其他多起案件，Google指責歐盟的嚴格規定阻礙了創新及科技公司在該地區的發展，最終損害了消費者利益。
Google的觀點也獲得科技產業其他人士的呼應，歐洲科技創業者的一項調查顯示，對於歐盟監管環境的廣泛擔憂。
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