63% ng crypto media sa Eastern Europe ang nawalan ng traffic noong Q2, ngunit ang kapansin-pansing paglago at mga bagong channel ay nagpapakita ng oportunidad

Sa aming Q2 2025 na pagsusuri sa Outset PR, natuklasan namin na 63.1% ng mga crypto-native na outlet sa Eastern Europe ay nawalan ng trapiko, kahit na tumaas ng 21.72% ang mga digital asset matapos ang 18% na pagbaba noong Q1, na nalampasan ang S&P 500 at karamihan sa mga pangunahing indeks. 

Isa itong kabalintunaan: bumaba ang visibility kahit na may malinaw na bullish catalysts. Ang quarter ay nagdala ng malalakas na pag-agos sa ETF, mga corporate acquisition ng Bitcoin, pag-usbong ng altcoin treasuries, at mas maluwag na regulasyon sa U.S.

Gayunpaman, sa gitna ng pagbaba, may mga outlet na namumukod-tangi na nakamit ang kahanga-hangang paglago, na nagpapakita na posible pa rin ang pag-unlad gamit ang tamang estratehiya at posisyon. Ang aming ulat sa crypto media ng Eastern Europe ay tumutukoy sa volatility sa discovery, mga hadlang sa regulasyon, at pagbabago sa asal ng user, kabilang ang lumalaking papel ng mga generative AI tool, bilang mga pangunahing puwersang humuhubog sa visibility. 

Ang aral dito ay hindi lang tungkol sa pagbaba; ito ay tungkol sa pagkilala kung saan nagko-consolidate ang mga audience at kung paano maaaring magamit ang mga bagong discovery channel upang manatiling nangunguna.

Sa rehiyon, gayunpaman, ang volatility sa discovery, mga hadlang sa regulasyon, at pagbabago sa asal ng user, kabilang ang pag-usbong ng mga generative AI tool, ay nagsanib upang makaapekto sa visibility sa buong sektor. 

Inuulit nito ang mga pattern na nasubaybayan namin sa mga naunang ulat. Noong Q1 2025, ipinakita ng aming pagsusuri sa Latin America na 73% ng mga outlet ay nawalan ng trapiko sa gitna ng tumataas na konsentrasyon. Ang aming susunod na ulat na sumasaklaw sa Western Europe ay nagpakita na 82% ng mga crypto-native outlet ay bumaba kahit na matatag ang generalist media sa ilalim ng MiCA. 

Sama-sama, ipinapakita ng mga trend na ito ang pandaigdigang paglipat patungo sa mas kaunti, ngunit mas dominanteng mga media player na kumokontrol sa usapan.

Patuloy na bumaba ang trapiko ng mga crypto-native outlet

Gumamit kami ng SimilarWeb data para sa 155 outlet sa Eastern Europe, na binubuo ng 114 crypto-native at 43 generalist na website. Natuklasan namin na ang mga crypto-specialist site ay nakaranas ng tuloy-tuloy na pagbaba buwan-buwan:

• Abril: 7.72 million na pagbisita.
• Mayo: 6.88 million (bumaba ng 10.8% mula Abril).
• Hunyo: 6.30 million (bumaba ng 8.4% mula Mayo).

Ang 18.3% na kabuuang pagbaba ay nagpapahiwatig na nagtapos ang quarter ang mga crypto-native outlet na may 20.89 million na bisita.

Image sourced from Outset PR’s Q2 2025 report based on SimilarWeb data

Ilang salik ang nag-ambag sa pagbaba: mga update sa search algorithm, mas mahigpit na content standards sa ilalim ng EU guidelines, at ang lumalaking impluwensya ng AI-driven discovery. Ang parehong trend ay nakita rin sa Western Europe ngayong taon, kung saan hindi sapat ang positibong market sentiment upang suportahan ang media visibility.

36.9% lamang ng mga outlet ang nagpakita ng anumang paglago, at gumamit kami ng pinong composite scoring system upang tukuyin kung alin ang tunay na mahalaga. Ang modelo ay nagtalaga ng 30% na bigat sa relative traffic growth mula Abril hanggang Hunyo 2025 at 70% sa absolute traffic gain, upang balansehin ang pagkilala sa mabilis na tumataas na outlet at sa mga nakakamit ng makabuluhang, tuloy-tuloy na pagtaas ng audience. 

Sa pamamagitan ng pagsasama ng parehong mga tagapagpahiwatig, itinampok ng metodolohiyang ito ang limang publisher na hindi lamang nagpapalawak ng kanilang abot kundi nagpapabilis din ng visibility, isang malinaw na senyales ng lumalaking impluwensya sa crypto media ecosystem ng Eastern Europe.

Mas banayad ang pagbaba ng mainstream media, ngunit nanatili ang pagkalugi

Mas maganda ang naging resulta ng mga broad finance, technology, at news outlet, ngunit hindi pa rin ito ganap na positibo. Bumaba ang trapiko mula 306.21 million noong Abril sa 301.16 million noong Mayo at 287.12 million noong Hunyo, na nagpapahiwatig ng 6% na pagbaba. Sa kabuuan, nagtala ang mga generalist outlet ng 894.48 million na pagbisita sa Q2. Sa huli, 37.5% ang tumaas, na nangangahulugang 62.5% ang bumaba.

Ang MonitorFX.pl ang naging eksepsiyon. Ang Polish finance outlet ay tumaas mula 1,092 na pagbisita noong Abril hanggang 38,139 noong Hunyo, na nagpapatunay ng breakout momentum mula sa mababang base. Ang mga katulad na kwento ng paglago, bagama’t bihira, ay nagpapakita na kahit ang maliliit na manlalaro ay maaaring magkaroon ng impluwensya kung sila ay mag-aangkop sa mga pagbabago sa algorithm, mag-optimize para sa loyal na audience, at maagang matukoy ang mga trend sa discovery gaya ng AI-driven referrals.

Ang crypto readership market ng Eastern Europe ay napaka-top-heavy. Partikular, 17 outlet ang bumuo ng 80.7% ng lahat ng crypto-native traffic sa ikalawang quarter. Tatlong tier-1 outlet ang may average na higit sa 500,000 buwanang pagbisita bawat isa, na bumubuo ng 8.77 million na pagbisita, o 41.98% ng kabuuang trapiko. 

Ang susunod na 14 na tier-2 outlet ay nakakuha ng pagitan ng 100,000 at 499,000 na pagbisita bawat buwan, na bumubuo ng 8.09 million na pagbisita, o 38.73% ng kabuuan. Ang Tier-3 ay binubuo ng 29 na niche site na may average na 10,000–99,000 buwanang pagbisita at bumubuo ng 17.33% ng trapiko. 

Sa ibaba ng kurba, 68 na site na may mas mababa sa 10,000 buwanang pagbisita ay sama-samang kumakatawan sa 1.96% ng crypto-native traffic.

Pinangunahan ng Russia at Poland ang readership

Dalawang merkado ang namayani sa rehiyon. Nagtala ang Russia ng 8.44 million na pagbisita (42.89%), habang ang Poland ay umabot sa 7.63 million (38.76%). Ang dalawa ay bumuo ng humigit-kumulang 82% ng crypto-native traffic. Ganito rin sa generalist media, kung saan nagtala ang dalawang bansa ng 75% ng halos 895 million na pagbisita sa Q2.

Sa kabilang dulo, ang Hungary, Czech Republic, at Slovakia ay nag-ambag ng tig-4% bawat isa, habang ang Ukraine ay may 2.65% at Bulgaria ay 2.17%. Ang natitira ay bumaba sa 1%, marahil dahil sa maliit na audience size o coverage na kadalasang inilalathala sa banyagang wika.

Image sourced from Outset PR’s Q2 2025 report based on SimilarWeb data

Direct at search ang nangingibabaw sa crypto traffic

Sa 45.2%, ang direct ang pangunahing pinagmumulan, na nagpapahiwatig ng malinaw na benepisyo para sa content na ginawa para sa mga bumabalik na mambabasa at loyal na audience. Sumunod ang organic search sa 42.5%, na nagpapanatili sa SEO malapit sa tuktok ng listahan. Ang referrals ay bumuo ng 6.6% mula sa mga aggregator, ranking, at community hub. Ang social ay nagdala ng 5.2%, kung saan ang YouTube ang may pinakamalaking bahagi ng social traffic, sinundan ng X at Facebook. Ang paid traffic ay halos walang epekto sa 0.06% lamang.

Samantala, ang mga artificial intelligence platform gaya ng ChatGPT at Perplexity ay nagsisimula nang maging referral sources. Isa itong relatibong bagong trend, kaya sa ngayon, maliit pa ang kabuuang epekto. Partikular, 20.6% ng mga crypto-native outlet ang nagtala ng AI-driven traffic sa quarter, na bumubuo ng 0.65% lamang ng kabuuang trapiko. Sa generalist media, ang GenAI platforms ay nakalista bilang referral sources ng 41.8% ng mga outlet at nagdala ng tinatayang 566,596 na pagbisita sa Q2 (0.06% ng generalist traffic).

Nagdadagdag ng presyon ang regulatory complexity

Magkakaiba ang regulatory environment kada rehiyon at madalas na nakakaapekto sa content strategies. Sa Russia, ang mga publisher ay nahaharap sa magkahalong signal mula sa gobyerno. Partikular, kamakailan lamang ay nagtatag ang Ministry of Energy ng bansa ng registry para sa cryptocurrency mining equipment bilang bahagi ng patuloy na pagbubukas sa industriya. Kabalintunaan, hindi maaaring mag-host ng advertisements para sa mining companies ang mga news outlet dahil ipinagbabawal ang online marketing.

Sa Poland, Hungary, at Romania, binago ng MiCA ang compliance work, at ilang outlet ang nagsabing nabawasan ang kanilang trapiko dahil sa mga update ng Google na nagbibigay gantimpala sa alignment cues. Ang iba ay nagtuon sa kalidad, transparent sponsor tags, at solidong fact-checks. Sa Belarus, ang paghihigpit ay nangangahulugan ng pagbabago ng format o paglilipat ng host upang manatiling online.

Pangwakas na kaisipan 

Ipinakita ng Q2 2025 na ang malakas na performance ng merkado ay hindi garantiya ng paglago ng audience para sa crypto media. Dito, ang visibility ay nakasalalay sa tatlong puwersa: kung paano niraranggo ng feeds ang isang website, kung ilalabas ito ng AI, at kung saan ito pinuputol ng mga patakaran. 

Ang magandang balita? Ang konsentrasyon ay nangangahulugan na maaaring makamit ang epekto gamit ang targeted, mahusay na pagkakalagay ng coverage sa tamang outlet. Ang mga bagong discovery tool, kahit maliit pa ngayon, ay binabago na kung paano natatagpuan ang content, at ang mga maagang nag-aangkop ay magkakaroon ng kalamangan. Ang mga nananalo na website ay may magkatulad na katangian: flexibility, pagsunod sa regulasyon, at pagkatuto ng mga bagong paraan kung paano nadidiskubre ng tao ang balita.

Ipagpapatuloy namin ang paglalathala ng mga malalalim na regional analysis sa mga susunod na buwan, sinusubaybayan kung paano binabago ng AI, regulasyon, at mga pagbabago sa platform ang visibility ng crypto media.