Asda zredukuje stanowiska kierownicze po nieudanym okresie świątecznym

Asda staje w obliczu redukcji etatów w związku ze spadkiem udziału w rynku

Asda przygotowuje się do zwolnienia ponad 150 pracowników po znacznym spadku sprzedaży w okresie świątecznym, co doprowadziło do najniższego w historii udziału tej sieci w brytyjskim rynku spożywczym.

Sieć supermarketów planuje zlikwidować ponad 80 stanowisk kierowniczych oraz liczne miejsca pracy w magazynach w ramach szeroko zakrojonej inicjatywy oszczędnościowej.

Ten krok podkreśla narastające wyzwania, przed którymi stoi Asda, która nadal traci udziały na rzecz konkurentów takich jak Tesco i wciąż nie zdołała poprawić swoich wyników.

Trwają konsultacje w sprawie zwolnień, które mają określić ostateczną liczbę odchodzących pracowników; proces ten prawdopodobnie dodatkowo wpłynie na morale w firmie.

Redukcje zatrudnienia mają objąć kilka głównych centrów dystrybucyjnych, koncentrując się na ograniczeniu liczby pracowników odpowiedzialnych za obsługę dostaw w większych magazynach.

Asda potwierdziła, że pracownicy logistyki w Yorkshire są zagrożeni, ponieważ firma rozważa outsourcing części operacji paczkowych firmie kurierskiej Evri.

Ta runda zwolnień jest najnowszą z serii redukcji zatrudnienia w ciągu ostatniego półtora roku, prowadzoną przez prezesa Allana Leightona.

W lipcu zeszłego roku znaczna liczba menedżerów sklepów została zwolniona w celu uproszczenia struktury zarządzania średniego szczebla, a setki pracowników IT straciło pracę po problemach związanych z nieudaną modernizacją technologii.

Leighton koncentrował się na ograniczaniu kosztów, próbując przywrócić pozycję rynkową Asdy, która spadła do 11,4% w ciągu 12 tygodni poprzedzających 28 grudnia.

W tym okresie sprzedaż Asdy spadła o 4,2%, czyniąc ją jedynym dużym supermarketem, który odnotował spadek sprzedaży w okresie świątecznym.

Dla porównania, konkurenci tacy jak Tesco i Sainsbury’s przyciągnęli więcej klientów w czasie świąt, powiększając przewagę nad Asdą, która pozostaje trzecim co do wielkości supermarketem w Wielkiej Brytanii.

Pomimo wcześniejszego sukcesu przy odwracaniu losów Asdy w latach 90., Leighton nie osiągnął podobnych rezultatów po powrocie do firmy.

Problemy Asdy rozpoczęły się po przejęciu firmy w 2021 roku przez fundusz private equity TDR Capital oraz Mohsina i Zubera Issa, gdy udział Asdy w rynku wynosił 14,8%.

Trudności finansowe pogłębiły się, gdy inwestorzy zaczęli sprzedawać obligacje Asdy po rozczarowującej sprzedaży świątecznej.

Pożyczka o wartości 1,3 mld euro (1,1 mld funtów) udzielona przez spółkę matkę Asdy, Bellis Finco, w 2024 roku spadła do rekordowo niskiego poziomu 88 centów za euro, z prawie 100 centów na początku poprzedniego roku.

Sytuacja pogorszyła się po tym, jak agencja ratingowa Fitch obniżyła rating Asdy jeszcze głębiej do poziomu śmieciowego, co zwiększyło prawdopodobieństwo wzrostu kosztów finansowania dla detalisty.

Odpowiedź firmy i plany na przyszłość

Analitycy branżowi uważają, że Asda będzie musiała zainwestować więcej, by obniżyć ceny i odzyskać klientów, co może dodatkowo uszczuplić marże zysków.

Asda poinformowała, że prowadzone są dwa odrębne konsultacje mające na celu zwiększenie efektywności, przy czym nie ma planów zamykania żadnych centrów dystrybucyjnych w związku z tymi działaniami.

„Proponujemy nową strukturę regionalną dla naszych zespołów transportowych, aby uprościć naszą sieć dystrybucyjną oraz dostawy do sklepów. Oznaczałoby to utworzenie ośmiu regionalnych centrów, z których każde zarządzane byłoby przez regionalne biuro transportowe” – wyjaśnił rzecznik.

Dodał: „Zmiana ta usprawniłaby operacje, zredukowała powielane zadania, zwiększyła elastyczność, ujednoliciła procesy oraz zmniejszyła naszą zależność od zewnętrznych agencji i przewoźników.”

Kolejna konsultacja koncentruje się na poprawie szybkości realizacji zamówień online.

Rzecznik zauważył, że Asda obecnie obsługuje 28 milionów paczek rocznie za pośrednictwem systemu, który nie został pierwotnie zaprojektowany do tak dużego wolumenu.

„W efekcie mniej niż połowa naszych sklepów może obecnie zaoferować odbiór paczek następnego dnia, co jest już standardem oczekiwanym przez klientów wszystkich głównych detalistów.

„Dzięki współpracy z Evri, wszystkie 1200 sklepów Asda będzie mogło zaoferować odbiór i zwrot paczek następnego dnia, zapewniając klientom szybsze i wygodniejsze doświadczenie.”