ChatGPT anuncia repentinamente a inclusão de anúncios, até mesmo o plano de assinatura de 8 dólares não está isento

Não existe almoço grátis, se há, então você é o almoço. Esse princípio também se aplica aos produtos de IA mais caros do Vale do Silício.

Agora há pouco, a OpenAI anunciou oficialmente uma decisão marcante:irá introduzir anúncios na versão gratuita do ChatGPT e no nível de assinatura de entrada “ChatGPT Go”. Este teste será lançado nas próximas semanas, inicialmente para usuários adultos dos Estados Unidos.

A boa notícia é que os anúncios não irão interromper sua conversa à força; eles só aparecerão discretamente no final das respostas quando o sistema identificar produtos patrocinados relevantes, devidamente sinalizados.

Se você é assinante dos planos Plus, Pro ou corporativo, parabéns, sua interface continuará limpa; mas se decidir experimentar o novo serviço de assinatura ChatGPT Go, lançado agora por apenas 8 dólares mensais, você ainda fará parte do público-alvo dos anúncios.

O serviço de assinatura ChatGPT Go já está disponível hoje em todas as regiões que suportam ChatGPT. Entre os benefícios e funções principais estão o uso do modelo GPT-5.2 Instant, dez vezes mais mensagens, uploads de arquivos e geração de imagens do que a versão gratuita, além de memória e contexto mais longos.

Assim, o ChatGPT construiu oficialmente um sistema de assinatura em três níveis claramente definidos:

Go (8 dólares): nível de entrada, com foco em custo-benefício e tarefas do dia a dia.
Plus (20 dólares): nível intermediário, suporta GPT-5.2 Thinking e Codex, adequado para raciocínio avançado.
Pro (200 dólares): nível flagship, suporta GPT-5.2 Pro, com os maiores privilégios e desempenho.

Além disso,para acalmar as preocupações dos usuários sobre “bater papo virou venda”, a OpenAI enfatiza que os anúncios jamais afetarão a objetividade das respostas,a IA continuará gerando conteúdos da forma mais útil para você, e não para quem paga mais.

Mais importante ainda é a linha vermelha da privacidade: seu histórico de conversas não será vendido a anunciantes, e você pode desativar configurações personalizadas a qualquer momento; usuários menores de 18 anos estarão completamente fora do alcance dos anúncios.

Captura das diretrizes de anúncios do ChatGPT | Blog oficial

A justificativa da OpenAI é bastante franca:a introdução de anúncios visa permitir que mais pessoas usem a ferramenta de forma gratuita ou com barreiras baixas,afinal, o custo elevado de computação está posto, e para alcançar a visão de “IA para todos”, uma receita diversificada é necessária.

Curiosamente,a OpenAI não pretende apenas colocar alguns banners, mas propôs um novo conceito de “anúncios conversacionais”.

Imagine que, ao pedir uma receita de jantar mexicano, além de aparecer um patrocinador de alimentos no rodapé, você pode até interagir com o anúncio para obter mais informações.

Apesar de a OpenAI apresentar esse “anúncio conversacional” como uma experiência inovadora e de ganhos mútuos, tentando provar que anúncios podem ser conteúdo valioso, a história já mostrou repetidas vezes: quando uma plataforma é juíza e jogadora ao mesmo tempo, o interesse do usuário costuma ser o primeiro sacrificado.

Adicionar anúncios à IA é um atalho para recuperação financeira, mas também sinal de esgotamento da criatividade Reconheçamos um fato: na era dos grandes modelos que consomem recursos,“colocar anúncios na IA” é realmente a forma mais rápida e segura de recuperar o investimento. A internet já passou por isso. Portais vendiam espaço publicitário, depois os buscadores venderam palavras-chave, redes sociais e plataformas de vídeo venderam publicidade em feed. A lógica mudou pouco: primeiro reúne-se o público, depois vende-se a atenção para anunciantes. Os anúncios ficam mais discretos, o sistema mais sofisticado. A situação enfrentada pela IA agora é semelhante à da internet no passado. O número de usuários cresce rapidamente, a receita não acompanha, assinaturas ainda precisam educar o mercado, e projetos corporativos têm ciclos longos. Entre o ideal e a realidade, há um rombo financeiro cada vez maior. Assim, vender anúncios virou o salva-vidas na mesa da IA. Quem sente mais pressão, estende a mão primeiro. Porém, quem coloca anúncios abertamente nas conversas pode ser o primeiro a perder os usuários mais sensíveis e exigentes para outros modelos. É a essência do dilema do prisioneiro. Enquanto houver um concorrente que não aceite anúncios, os outros hesitarão, temendo ser os primeiros a perder clientes. Mas quando vários adotam ao mesmo tempo, a preocupação se dilui e ninguém mais precisa fingir pureza.

Na verdade, o Google já saiu na frente esta semana, testando um chamado anúncio promocional personalizado na interface de chat do Gemini.

A lógica central é: quando o usuário pergunta ao Gemini “qual mala tem melhor custo-benefício”, o sistema identifica forte intenção de compra e automaticamente insere cupons de desconto da Samsonite no rodapé da resposta.

Os anúncios não são mais ativados por palavras-chave, mas por IA que julga em tempo real “esta pessoa está prestes a comprar”, claro, o Google deu um novo nome: “modelo além dos anúncios de busca tradicionais”.

Claro, olhando apenas para a lógica comercial, não precisamos criticar a OpenAI. Diante das contas altíssimas de energia das GPUs, qualquer intenção não lucrativa parece luxo. Os dados não mentem, a receita anualizada da OpenAI é cerca de 12 bilhões de dólares, um valor expressivo, mas a velocidade do gasto pode ser três vezes maior que os dados públicos. O pré-treinamento consome muito, e cada inferência após o lançamento também custa caro. O custo de inferência está caindo, mas a Paradoxo de Jevons mostra que, à medida que o poder computacional fica mais barato, os usuários usam para rodar modelos mais complexos, levando as empresas a comprar mais GPUs, e as contas de energia só aumentam. Resumindo, o custo unitário caiu, mas o total não. Segundo estatísticas da OpenAI até julho deste ano, o ChatGPT tem cerca de 35 milhões de usuários pagantes, 5% dos usuários ativos semanais; ao mesmo tempo, a receita de assinaturas representa a maior parte do faturamento da maioria das empresas de IA, como a OpenAI. Nesse contexto, todas as empresas de IA enfrentam uma pergunta simples e direta: de onde virá o dinheiro? A resposta mais direta é enfiar anúncios na IA. A publicidade virou pecado original porque, na era da internet, faltavam escolhas comerciais eficazes. Na era da IA, se não houver modelo inovador, o anúncio continuará sendo o único meio de cobrir o custo da maioria dos usuários. Contudo, copiar o modelo de negócios da era anterior é claramente uma dependência sem imaginação. A internet tradicional já provou isso uma vez,quando tudo que você tem é um martelo, todos os problemas parecem pregos; quando só sabe fazer anúncios, todos os produtos parecem espaços publicitários.

O ChatGPT enfrenta o mesmo desafio: até junho deste ano, apenas 2,1% das consultas envolviam compras. Por isso, a OpenAI já integrou funções de pagamento com Stripe, e-commerce com Shopify, imóveis com Zillow e delivery com DoorDash, tanto para criar hábito de compra quanto para acumular dados para publicidade.

O modelo de receita determina a forma do produto, e a experiência do usuário costuma ser o variável sacrificado. A IA era vista com grandes expectativas, como uma chance de sair do atoleiro da velha era,mas, no fim das contas, estamos nos debatendo no mesmo atoleiro. A IA que mais te entende, começa a te vender produtos A forma tradicional de publicidade na internet, em essência, nada mais é que vender atenção em posições de destaque o exemplo mais típico eram os anúncios em buscadores no passado. A página parecia resultado de busca, mas as primeiras posições eram todas pagas. Os escândalos e controvérsias daquela época, hoje ainda causam arrepios. Inserir anúncios em IA pode ser ainda mais perigoso. Somos naturalmente desconfiados de anúncios em páginas da web, sabemos comparar resultados de busca, reconhecemos que os primeiros podem ser pagos. Mas diante da IA empática, o risco é esquecermos que, do outro lado da tela, pode haver uma equipe de vendas.Você trata a IA como professora, ela te vê como cliente em potencial. Na história, Su Dongpo escreveu versos para um vendedor de snacks: “Mãos delicadas enrolam fios brancos, azeite verde frita dourando os fios. O sono da primavera pesa nos braços da bela, como pulseiras de ouro.”, e a clientela cresceu. As pessoas não compravam só o snack, mas a confiança em Su Dongpo. Hoje, em muitos cenários, a IA é vista pelo usuário comum como esse Su Dongpo em quem se pode confiar. O perigo é que, além de anúncios simples, já há quem use GEO para “envenenar conteúdos”. GEO, ou “Otimização para Motores Generativos” (Generative Engine Optimization), visa fazer com que uma página ou artigo seja referenciado prioritariamente por IA como ChatGPT, Gemini, Perplexity. Imagine: certos fabricantes ou grupos de interesse publicam artigos otimizados sobre determinado produto ou serviço, com linguagem de autoridade, completa, etiquetas estruturadas, metadados de SEO, palavras-chave etc. O objetivo real não é ajudar, mas garantir que, ao consultar a IA, seu conteúdo seja priorizado. Assim, a IA incorpora essas informações nas respostas. Para o usuário, parece “conselho de autoridade + informação neutra”. Na verdade, pode ser promoção comercial disfarçada de conselho de especialista. Isso é ainda mais perigoso que publicidade tradicional, pois está disfarçado no “coração da resposta”, não em banners, mas nas dicas e conclusões mais confiáveis. A cada poucas linhas, é preciso perguntar: a dica da IA é para meu bem ou para vender algo? Só de esconder anúncios em frases já é arriscado. Mais importante, a IA já planeja o próximo passo: posicionar-se como a camada superior de todos os aplicativos, controlando “quem pode te mostrar anúncio”. Na era da internet, cada super app queria ser a porta de entrada. Criavam seus próprios jardins murados. O usuário abria direto e recebia conteúdo, serviço e publicidade. Os super apps ergueram muros por dez anos, mas agora os AI Agents querem derrubar tudo de uma vez. Em teoria, eles operam entre aplicativos, podendo executar “abrir um app, pesquisar, comparar preços em várias plataformas, preencher formulários e fazer pedido”. Não é mais preciso clicar em cada app, nem lembrar o caminho de cada um. Assim, o verdadeiro AI Agent será a porta de entrada padrão para a maioria das pessoas, e os apps que lucravam com anúncios terão de pagar “proteção” à IA ou voltar ao segundo plano, sendo apenas interfaces sem marca. Os sites de notícias já passaram por isso. Segundo a empresa de mídia Raptive, a nova função de resumos de IA do Google pode levar a uma queda de 25% no tráfego dos sites de editores. Embora o impacto ainda não seja o pior possível, tende a piorar com a expansão dos resumos de IA. Com plataformas agregadoras, eles passaram de falar direto com o leitor para serem fornecedores de conteúdo. Agora, aplicativos consumidores vivem o mesmo destino. Quando todos servem ao mordomo IA, é ele que precisa de vigilância. Antes, o objetivo da publicidade era convencer pessoas: disputar sua atenção, interromper sua linha do tempo. No mundo dos AI Agents, o alvo do anúncio passa a ser o agente que toma decisões pelo usuário. Além disso, significa que a maior parte das equipes de publicidade terão de pensar seriamente:quando o usuário não navega mais nos apps, mas delega ao agent, para quem devo direcionar o anúncio? Como? Sim, se o AI Agent também é uma plataforma de anúncios, terá dois poderes ao mesmo tempo. Decidir para onde você vai, decidir o que você vê. Pode escolher hotel, passagem, seguro, médico, e embutir comissão e lógica de anúncio em cada escolha. Especialmente porque o assistente de IA entende profundamente as necessidades e intenções atuais do usuário, podendo inserir recomendações de anúncios altamente relevantes — superando a publicidade baseada em palavras-chave, quase como um consultor humano. Além disso, a interação com o assistente de IA acumula enormes dados pessoais — preferências, hábitos, localização, relações sociais etc. Se usados para segmentar publicidade, a precisão será inédita. O aplicativo matador de 2026 pode não ser um chatbot, mas um bloqueador de anúncios. Toda nova tecnologia diz que é diferente, mas no fim encontra seu destino na publicidade.

Portanto, diante deste iminente ChatGPT “vendedor”, não precisamos entrar em pânico, mas jamais podemos baixar a guarda.

Se a publicidade é inevitável, o que podemos fazer é desmistificar a IA o quanto antes: não tratá-la como um deus onisciente, mas como uma ferramenta tentando agradar você e, às vezes, vendendo seu próprio interesse.

Na era em que a IA pode resolver todos os processos burocráticos, a única coisa que não podemos terceirizar a ela é nosso próprio discernimento. Use a ferramenta, mas não se torne parte dela.

Texto | Zhang Wuji Bem-vindo ao grupo APPSO AI, venha conversar sobre produtos de IA, obter#AIAçõesPráticase desbloquear mais novidades em IA 👇