За повідомленнями, Google очікує антимонопольний штраф від ЄС у найближчі тижні через звинувачення в антиконкурентних практиках у своєму adtech-бізнесі.
Згідно з повідомленням Reuters, яке посилається на трьох обізнаних джерел, Google зіткнеться з «помірним» штрафом, що знаменує зміну підходу антимонопольного керівника ЄС Терези Рібери порівняно з жорсткою політикою її попередниці Маргрете Вестагер, яка робила акцент на суворих покараннях.
ЄС хоче, щоб Google та інші дотримувалися регуляцій
Це сталося після чотирирічного розслідування, яке було ініційоване скаргою від European Publishers Council і призвело до висунення звинувачень проти гіганта пошукових систем у 2023 році. Google звинувачували в тому, що вона віддавала перевагу власним рекламним сервісам на шкоду конкурентам.
За словами джерел, Рібера зосереджує увагу на тому, щоб технологічні компанії припинили антиконкурентні практики, а не на тому, щоб карати їх великими штрафами.
У результаті очікується, що штраф не буде на рівні рекордних 4,3 мільярда євро, які були накладені на Google антимонопольним органом блоку у 2018 році за використання операційної системи Android для придушення конкурентів.
Раніше, у 2017 році, Google також отримала штраф у розмірі 2,42 мільярда євро за використання власного сервісу порівняння цін для отримання несправедливої переваги над меншими європейськими конкурентами.
У 2019 році на пошукового гіганта було накладено штраф у розмірі 1,49 мільярда євро за зловживання домінуванням, щоб завадити сайтам використовувати брокерів, відмінних від її платформи AdSense.
Антимонопольний орган ЄС не прокоментував цю справу.
Google послалася на блог-пост 2023 року, в якому вона критикувала Комісію за, як вона назвала, хибне розуміння adtech-сектору, додавши, що у видавців і рекламодавців є широкий вибір.
Минулого року рекламний дохід Google, включаючи доходи від пошукових сервісів, Google Play, Gmail, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob та AdSense, досяг $264 мільярдів або 75,6% від загального доходу. Це найвпливовіша у світі цифрова рекламна платформа.
Google не змусять відчужувати частину свого adtech-бізнесу
Однак Reuters зазначає, що компанія не розкриває дані про доходи від adtech-бізнесу, який стосується реклами, а не пошуку. Згідно з останньою інформацією, Рібера не планує вимагати від Google відчуження частини її adtech-бізнесу, хоча її попередниця робила такі пропозиції, зокрема щодо можливого продажу інструменту DoubleClick for Publishers та рекламної біржі AdX, як повідомили джерела.
Це не перший випадок, коли Google стикається з ЄС через несправедливі практики. У липні цього року коаліція незалежних видавців подала антимонопольну скаргу до ЄС, звинувативши компанію у використанні їхніх матеріалів для роботи AI Overviews без можливості відмови, користуючись домінуючим становищем у пошуку.
Видавці також вимагали тимчасової судової заборони, попереджаючи, що подальше використання завдасть непоправної шкоди їхній аудиторії та доходам. Окрім цієї справи, також на початку цього року британський антимонопольний регулятор розпочав розслідування щодо домінування пошукового гіганта у сфері пошуку та пошукової реклами.
У зв’язку з цими та багатьма іншими справами Google звинувачує ЄС у перешкоджанні інноваціям і розвитку технологічних компаній у регіоні через жорсткі правила, що, у свою чергу, позбавляє споживачів вигоди.
Погляди Google поділяють й інші представники технологічного сектору: опитування серед європейських технологічних засновників виявило широке занепокоєння щодо регуляторного середовища в ЄС.
Найрозумніші крипто-експерти вже читають нашу розсилку. Хочете приєднатися? Долучайтеся .
