Em resumo
- O ator Matthew McConaughey garantiu oito marcas registradas no Escritório de Patentes e Marcas dos EUA, incluindo uma marca sonora para sua icônica frase "Alright, alright, alright" do filme "Dazed and Confused".
- As marcas, registradas em nome da sua J.K. Livin Brands Inc., dão a McConaughey legitimidade para processar em tribunais federais contra o uso não autorizado de sua voz e imagem por Inteligência Artificial.
- A estratégia de marcas registradas de McConaughey surge no momento em que a indústria do entretenimento lida com as implicações legais da IA em múltiplas frentes.
O ator Matthew McConaughey garantiu proteção legal para seu bordão mais famoso, obtendo oito marcas registradas, incluindo uma marca sonora para sua icônica frase "Alright, alright, alright" da comédia de 1993 "Dazed and Confused”, enquanto Hollywood continua debatendo até onde a inteligência artificial deve ser permitida.
O time jurídico do ator vencedor do Oscar, do escritório Yorn Levine, obteve as marcas junto ao Escritório de Patentes e Marcas dos EUA nos últimos meses, culminando na aprovação da marca sonora que captura a entrega distinta das três palavras por McConaughey.
O registro da marca especifica as variações exatas de tom: "onde a primeira sílaba das duas primeiras palavras está em um tom mais baixo que a segunda sílaba, e a primeira sílaba da última palavra está em um tom mais alto que a segunda sílaba."
Ao garantir marcas federais, McConaughey ganha legitimidade para processar em tribunais federais e potencialmente impedir conteúdos gerados por IA não autorizados que usem sua voz ou imagem, mesmo quando não há finalidade explicitamente comercial.
"Em um mundo onde todos estão tentando descobrir o que fazer sobre o uso indevido de IA, agora temos uma ferramenta para impedir alguém imediatamente ou levá-lo ao tribunal federal", disse Jonathan Pollack, advogado do escritório Yorn Levine, à publicação setorial de Hollywood
As oito marcas, registradas em nome da J.K. Livin Brands Inc. de McConaughey, empresa-mãe da sua linha de roupas Just Keep Livin, também incluem clipes de vídeo do ator e áudios dele dizendo "Just keep livin', right?" seguido de "I mean."
"Não sei o que um tribunal dirá no final. Mas ao menos precisamos testar isso", observou Kevin Yorn, sócio do Yorn Levine, cujo escritório representa nomes de destaque da indústria do entretenimento incluindo Scarlett Johansson, Zoe Saldaña, os criadores de South Park Trey Parker e Matt Stone, entre outros.
Reflexão mais ampla da indústria
A iniciativa de registro de marcas é complicada pela própria aceitação da IA por parte de McConaughey, em termos licenciados.
Em novembro passado, ele anunciou uma parceria com a empresa de voz por IA ElevenLabs, da qual é investidor, para criar versões em espanhol de seu boletim “Lyrics of Livin'” usando replicação de voz por IA.
Enquanto isso, em novembro, a Warner Music Group resolveu seu processo de infração de direitos autorais, anunciando um acordo que transformará a plataforma em um serviço licenciado, com lançamento previsto para 2026.
O acordo encerrou o litígio iniciado em junho passado, quando a Warner se juntou à Sony Music Entertainment e UMG Recordings para acusar a Udio e a concorrente Suno de infração massiva de direitos autorais por supostamente treinar modelos de IA com gravações protegidas sem permissão.
Tais colaborações apontam para uma divisão crescente em Hollywood, com alguns artistas vendo a IA como uma ameaça existencial, enquanto outros a veem como uma ferramenta, desde que controlem os termos.
A mensagem de McConaughey parece situar-se em algum lugar entre esses extremos. IA não autorizada? Não está certo. Uso licenciado e baseado em consentimento? Essa é outra conversa.
